赞助的方式是品牌参与奥运营销的直通车，奥组委通常根据赞助的规模和范围分为不同层级。第一层级是TOP全球合作伙伴，被称作“奥运会顶级赞助商”，通常都是财大气，里约全球合作伙伴，包括可口可乐、麦当劳、松下、、VISA等11家；第二是正式赞助商，里约奥运包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家；三是支持商，也叫供应商，包括思科、安永、中国的361度等8家。
除了真金白银换身份之外，也有不少企业凭真本事挣奥运钱，比如美的中央空调，比如中联重科等，承包奥运工程，刷脸的同时不耽误营收。相比斥巨资投入而言，美的中央空调在奥运营销上也是稳扎稳打，“刷脸”频率丝毫不逊色。15年年底，美的中央空调首次对外公布中标里约奥运工程信息，为了坐实消息，美的中央空调拿出了里约奥运场馆的中标单，有理有据对外晒单，详实的展示了 15个场馆和附属设施需要用到空调，其中旧场馆5个、新建场馆5个、新建附属设施5个，以上10个新建项目的中标。尽管日后有竞品发表雷同信息表示争议，引发口水战，但丝毫没能影响美的中央空调的霸主地位，毕竟中标信息有据可查，再多的口水都显得徒劳。
8月6日里约奥运会开幕那天，一篇名为《美的中央空调凭什么中标里约赛事场馆项目》的广告迅速在朋友圈发酵，这是美的中央空调再次宣布“标王”的演说。与第一次仅晒单中标信息不同，此次信息在全面除了继续展示了美的中央空调中标涵盖自行车、曲棍球、击剑等重要比赛场馆以及IBC国际广播中心、MPC新闻中心、HOTEL媒体酒店等信息外，还通过视频的形式，展现了这支由128人组成的“海外兵团”的日常作业。
在这次美的中央空调的奥运营销中，电视媒体的“出声”增加了声量的权重，8月14日，央视《环球财经连线》，专门针对美的中央空调服务里约奥运主要场馆进行了特别报道，“爆料”了美的中央空调服务里约奥运背后的故事，无独有偶，东方卫视《今晚看奥运》以及福建电视台新闻频道也从里约现场发回视频资讯，以中国制造在里约为题，展示美的中央空调为本次里约奥运会所做的努力以及克服的困难。
在这次营销中，美的集团也不惜投入，提高关注度。除进驻奥运比赛场馆，美的此次是中国跳水队、游泳队、花样游泳队三支“水军”的最高级别赞助商，同时是中国国家击剑队主赞助商。据悉，中国国家跳水队、游泳队在本届里约奥运会上共取得8块金牌，占总金牌数的30%。而当吴敏霞、孙杨夺得奥运金牌后，美的便打出“美的和中国一起赢”的广告，改变了以往的营销策略，获得极大关注度。同时，美的，拿下了央视在奥运期间推出的唯一一档综艺栏目——《相约里约》的独家冠名。
总结此次美的中央空调奥运营销不难看出，中国的制造企业凭借自身的强大，正在试图把传统的植入式营销模式转变为参与式营销。尽管奥运营销路径，但丝毫不营销获得的回报。