如何才能打造一个成功的品牌？

品牌需要有个好名字。品牌名字的重要性不言而喻，好的名字可以事半功倍，让品牌传播和认知更快更深刻。

找准目标消费者。品牌不可能满足所有人，产品线不能包罗万象，否则奢侈品也做不成奢侈品。

品牌定位和独特的价值主张。简单来说，定位就是让品牌在消费者的心智中占有一个位置。因为消费者的心智有限，一个品类通常不超过7个品牌，想想凉茶、手表、洗发水，我们能记得住的品牌无非就那么几个。

品牌升级和重新定位。不管是什么品类，消费者的脑海里总会有那么几个老化、过时、甚至负面印象的品牌，因此，品牌要根据市场和消费者需求的变化而进行改变。品牌升级大致包括产品、形象、内涵三个方面。产品升级包括设备、材质、功能、质量。

从产品营销到情感营销、社会营销。今天的市场营销已经发展到3.0阶段，从1.0时代的注重功能层面的产品营销、到2.0时代关注消费者需求的情感营销，再到关注人类、环境、经济、政治等问题的社会营销，消费者也越来越关注那些具有使命感、愿景规划和价值观相符的品牌。社会营销的角度有理性饮酒、贫困饥饿、饮水安全、环境保护和可持续发展、疾病预防、避免过度浪费等等。

做好视觉传播。衡量品牌资产的几个纬度中，其中重要的一项就是品牌识别（Brand Identity）。人对周围事物的判断70%以上是基于视觉，所以一个品牌的个性和主张，一定要有一个鲜明的VI 系统来表达，涵盖标准色、Logo使用规范、酒标、酒瓶、产品特写、推广物料等等。

整合营销策略。整合营销是基于品牌定位和独特的价值主张，整合所有营销工具，为顾客创造一致、清晰、持续的品牌体验的过程。企业的资源永远是有限的，需要合理配置，市场费用如何花得有效也是大有学问。