婴童用品行业发展前景趋势及投资策略分析

婴童用品行业定义与分类（一）婴童用品行业定义总的来看，广义与狭义的婴童用品的区别在于其主体需求对象有所不同，具体如下：

（二）婴童用品行业主要产品分类婴童用品行业包含的类别众多，产品范围广泛。主要包括婴童食品、婴童日用品、婴童鞋服/玩具市场。

婴童用品行业发展环境分析婴童用品行业发展受婴儿出生人数密切相关。从近几年我国人口出生情况来看，虽然出生率呈下降趋势，但婴儿出生数量有所上升，特别是2010-2013年，出生人口由1595万人上升至1640万人。另外随着2014年各地“单独二胎”的实施，未来几年我国新生儿数量预计会进入一个小高潮。

婴童用品行业发展状况分析根据前瞻产业研究院数据显示：2011年中国0-12岁的婴童市场总规模约为11500亿元。近几年，婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场将达到2万亿元的规模，预计到2017年，0-12岁婴童市场规模将超过26000亿元。

从婴童用品的消费特性来看，主要体现在以下两个方面：（一）不同年龄层需求差异较大广义的婴童行业是针对0-12岁，而这又可以分为0-6岁与6-12岁两个需求不同的群体。0-6岁孩子的需求比较同质化，其消费需求侧重于食品、日用品等方面；6-12岁则比较个性化，侧重于玩具、教育等方面。（二）购买者与消费者分离婴童用品行业另一个消费特性在于其需求者是婴幼儿，购买者是父母。跟一般的消费品不一样，婴童用品具有家庭投资的性质，特别是实行独生子女政策以来，对下一代的消费是一个投资的理念。因此，婴童用品的产品生产既要照顾婴幼儿的成长需求，又要考虑到父母的需求。

中国婴童用品行业竞争分析（一）婴幼儿配方奶粉婴幼儿配方奶粉生产商于中国竞争的主要基础为品牌知名度、产品质素、经销网络、产品价格及选择范围。由于消费者日渐着重产品质素及安全，国内市场的竞争已趋向优质化。这导致品牌知名度及质量控制投资的重要性增加。由于建立品牌知名度及市场规模以及落实严格质量控制措施需要大量开支，领先业者受惠于高度的市场准入门槛及行业整合的机遇。中国婴幼儿配方奶粉所属品牌80个左右，大致形成三个品牌阶梯：

（二）婴幼儿洗护用品洗发产品是婴幼儿洗护用品当中较核心的一块，市场品牌较多，竞争激烈。在不同级别城市，各品牌的表现差异也较大，一二级城市主要是国外品牌和国内一线品牌的竞争。

（三）婴幼儿车、床我国近10多年的发展诞生了一大批童车企业，仅制造企业就有上千家之多，主要集中在珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区，具有雄厚实力的大型童车企业不在少数。知名品牌的企业如“好孩子”、“小天使”、“神马”、“乐美达”、“智乐堡”、“宝宝好”、“群兴”、“维克斯”、“好来喜”和“佳佳”等。

四）婴幼儿服饰婴幼儿服装市场品牌较多，竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间在不同级别城市，各品牌的表现差异较大，一二级城市主要是国外品牌和国内一线品牌的竞争。

（五）婴幼儿玩具市面上流通的婴幼儿玩具品牌琳琅满目，其中又以费雪牌、皇室、奇智奇思、迪孚、百利威、澳贝、南国婴宝、五星、汇乐、比爱、欧博士、谷雨、考拉等，较受消费者欢迎。婴幼儿玩具与生俱来就拥有婴幼儿成长阶段的“必备性”，其走货渠道也受多方经营者的垂青，如传统的玩具渠道，近年爆发式增长的婴童用品专卖店、还有电子商务、礼品定制、赠品等多元方向。