一个简单的常识告诉我们，在相同的条件下，一种物品的价格越高，人们愿意购买的数量就越少，反之则亦然。在其他条件相同时，一种物品的市场价格与该物品的需求数量之间存在着一定的关系。这种价格与需求之间的关系可以用一张表或一条曲线来表示 需求向下倾斜规律：当一种商品的价格上升时（同时保持其他条件不变），购买者便会趋向于购买更少的数量。同理，当价格下降且其他条件不变时，需求量会增加。为什么会出现这种情况呢，原因有两个存在着替代效应和收入效应，那么什么是替代效应，当一种物品的价格上升时，我会用其他类似的物品来替代它，这就是替代效应。那么什么是收入效应，当价格上升时，我会会发现自己比以前穷了一些，假如烟酒价格上涨一倍之后，我们的实际收入只会明显降低，削减类似和其他物品的消费开支是很自然的，这种就属于收入效应的反应。 市场需求曲线是将在每一价格水平下所有个人的需求量加总而得到的，现实世界中，我们所能直接观察得到的往往是市场需求。 那么是什么决定着市场需求曲线的的呢，给定某一价格，一系列因素均会影响需求量：平均收入水平、人口规模、相关物品的价格及其可获得性、个人和社会的偏好，还有其他特殊等，下表是一个以汽车为例的举例。 需求的移动和需求量的移动，极易记错或混淆，需要辨别清楚，以免因混淆而弄错，只要熟记，就可以避免犯错。
上一篇：如何区分需求与功能