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文章标题要明确目的一条目的不明的文案，会因为你用了各种文案技巧而变得非常有效果吗？显然是不能的。毕竟你在射箭的时候，不瞄准的话，是永远射不准的。因而，在动笔写文案之前，最首先你应该思考的是，你的目的是什么？就拿微信为例，你需要明白的是，我们的用户不会只关注咱们这一个账号。我们的账号与用户关注的其他账号是存在竞争关系的。而我们与这些账号所竞争的、所抢夺的资源是用户的时间。我们通过内容，运营手段，来延长用户在账号上停留的时间。但是，用户如果看不到你的内容，再好的内容和运营都没用。因此标题的最根本的目的是，让用户点击文章。且，起到一定的留存作用。既然明确了标题目的，那我们就可以分解出，标题需要满足的条件：① 吸引用户② 让用户点击③ 确保标题不会夸大其词
文案展现场景目的很清楚了，我们还需要了解文案在哪个渠道、哪个场景、以哪种形式展现。还是微信为例，标题展现的场景有：订阅号消息里、朋友圈、聊天对话框里。这几个展现场景，用户能看到几个字、能不能看到图片，用户的浏览习惯是怎样的。这些规则，决定了你文案长度，以及使用的文案策略。
你的用户是谁？文案是你说服用户的工具。既然是说服，总得知道你说服的是谁吧。明白用户是哪些人，你才能明白什么与他们有关，什么与他们无关，他们对什么东西感兴趣。总而言之，只有明白用户是谁，有什么特征。你才会明白他们真正的需求是什么。
标题要吸引用户用户不会每时每刻都在看公众号，而是按照自己作息习惯抽空看内容。错开高峰时段推送，显然不太理智。如果，用户习惯在中午刷一下公众号，那这个时候他可能将面对几百个内容。用户如果想要获取自己想要的内容，他会怎么办？有可能是快速刷一刷，挑出感兴趣的内容，进行阅读。只有你提供的内容对于用户来说是有价值的，他们才有停下来看的理由。什么东西是对用户来说有价值的呢？我觉得满足两个条件：① 跟用户有关。② 解决了他的需求（包括物质需求和精神需求）。基于这个逻辑，你会发现我们学过的很多套路，都是为了用户更好地感知到我们提供的价值而产生的。
吸引用户点击，确保标题不夸大其词用户点击标题的动机是什么？是透过标题，我能明确知道正文内容有我想要知道的东西。于是，标题针对用户给足信息量，让信息有感，就显得十分重要了。这时，你会发现我们讲的这些东西，其实就是促使用户点击标题的要素。不夸大其词，其实说成让标题符合实际更妥当。这是为了保证你的标题不会让用户期待值过高。这样用户看到内容如果十分失望的话，可能就对你取关了。所以，其实这一部分更像一个检验标准。你的标题是否能够吸引点击，是否符合实际。