微信
199case案例库
微信朋友圈种类及设置目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。
经典案例朋友圈广告案例：第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句话，一个H5的超链接，几张图片，传达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的概念，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。 朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。然而随着越来越多的品牌参与进来，如何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。
朋友圈广告创建流程微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个四个工作日。
购买方式：朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。图文广告1.排期购买排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：-核心城市：150元/千次曝光-重点城市：100元/千次曝光-普通城市：50元/千次曝光2.竞价购买核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：-核心城市：广告主对曝光进行出价，出价范围100~300元/千次曝光-重点城市：广告主对曝光进行出价，出价范围60~200元/千次曝光-普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为30元/千次曝光视频广告朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。排期购买排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：-核心城市：180元/千次曝光-重点城市：120元/千次曝光-普通城市：60元/千次曝光
不同的投放额度，不同的展现形式这个确实是个坑，在决定投放朋友圈的时候，一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案，最后发现小于100万，微信只给你一张外层图。所以呢，通过外层图基本上可以估计出投放情况。1）普通客户：单次投放预算小于100万广告支持配置1张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动2）高级客户：单次投放预算100万至500万广告支持配置1张、3张或者4张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动3）VIP客户：单次投放预算超过500万广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动竞价购买竞价购买方式，适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。①核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买②普通城市：最低出价为30元/千次曝光竞价购买目前所支持的服务标准如下：广告支持配置1张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动朋友圈广告是竞价模式的话，相对来说竞争会更大。理论上出价越高曝光率越大，当然文案的美观度也有很大的联系，毕竟公众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。如果你出价很高，获得了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，同样得不到好的关注率。
微信朋友圈的精准投放朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向。
微信朋友圈投放策略1.思考清楚微信的活跃用户投放时，还是要根据具体用户的画像来做，收据数据和用户信息，例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度，不断优化投放策略和效果。同一条广告也不允许二次投放，这也是与公众号底部广告不一样的地方。2.激励二次转发将极大降低CPM成本朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价，那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。趣味跟价值是关键。3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击投放前一定要想好创意的文案，这个是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告属于硬广，必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。挑选有趣的配图请留意，对用户来说，朋友圈是比较私人的，广告出现在这里，除了要抢眼，更要令人容易接受。内容，构图，颜色，都会影响用户对品牌的印象。所以，请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片，不要使用过于强烈，粗糙，与业务毫无关系的图片。讲故事讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而温暖。无论讲什么样的故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人。文案直接，但是也要尝试跟用户交流，比如：宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至英菲尼迪：“我想带你去个地方”“现在吗？”什么是好文案？简单、有趣、有说服力，符合这三条就是好文案。
先查看经典案例，了解投放策略，再进行投放
如果喜欢本经验请点击下方的【投票】，谢谢