生意参谋
直通车
先来说说词的高产是如何锻造的,主要从三个方面.养词，点击率.新陈代谢
第一：养词，主要是提升关键词的质量得分。(持续时间：7-14天)初期加词，尽量以精准为主，建议20%的热门词+80%的长尾精准词。注意点：(1)不要纠结关键词质量得分是否太低，要知道，质量得分都是养出来，不是选出来的。(2)流量要引进，不然质量得分养不起来。(3)养词阶段，前期可以不带来转化，但一定要注意收藏率和点击率，同时分析不转化的原因，随流量的引入而改进。
第二：以点击率为导向，优化关键词。(优化周期：7天/次)推广一段时间后，质量得分养起来，PPC自然会降下去，这时我们需要注重的就是关键词的点击率。可使用流量解析工具查看关键词市场平均点击率是多少，和自己的数据进行对比。高于市场点击率的，建议可适当调高出价；低于市场点击率的，建议适当调低出价。
第三：关键词的新陈代谢法则。(优化周期：7天/次)关键词要经过优胜劣汰制进行筛选，以保证账户不断在“换血”，确保每一个关键词都能带来展现点击。主要思路：删除点击率低的关键词，添加新的关键词。加词有两种方法：1、筛选我们系统提供的关键词：以点击转化率为基准，由高到低进行筛选，在添加的时候，要注意关键词的匹配性。2、拓展ROI比较高的词：找出ROI比较高的关键词，点击进去，在流量解析工具里面，点击“推广词表下载”。这里出现的就是我们转化比较好的拓展词，我们继续使用同样的方法，筛选出点击转化率比较高的词，进行选择性的添加，一般情况下，其带来的转化效果都是比较好的。
时间高产分时折扣：全时段投放，很大一部分直通车操作手，觉得在1-7点这个时段没有流量就选择不设置，但在此还是建议全时段投放，可以在1-7点时段把分时折扣拉到30%。
地域高产根据地域竞争性：不同产品有不同的地域竞争性。如果在某个地域有很大的竞争性，而我们的产品又没有那么大的竞争力，那么建议可以选择不投放该地域。根据淡旺季区分：旺季，除了港澳台、国外、新疆、西藏等地方外，大力投放即可; 而淡季，则根据地域报表，投放点击转化好的地域