香港大学在职研:营销传播专业

在传播环境日益复杂的今天，企业营销传播面临着前所未有的挑战。以互联网为代表的新技术发展，配合传统思维的更新，合力推动着整合营销传播（IMC）在理论体系和实战智慧层面的升级。香港大学整合营销传播课程自创办以来，一直洞察并紧贴时代的趋势，在课程中讲授最新的营销传播理论，分享最鲜活的实战案例。2010年，更增设了互动营销专门课程，继续引领互联网时代的整合营销传播发展，培养具前瞻视野、实战能力和专业出众的新一代复合型营销传播专才。通过修读本课程，学员能够：•设计适合不同行业需求的整合营销活动及评估其成效；•制定整合营销传播战略及具体的执行战术；•协调不同传播手段，选择最恰当的传播信息及策略；•建立跨地域以至全球整合营销传播计划，以提高企业及品牌知名度。项目点评亚洲第一享负盛名香港大学于2001年开办亚洲首个整合营销传播研究生课程，是此专业的领导者，受到业界人士的高度评价。迄今为止，学院已在香港、上海、广州、北京和杭州开办了50多班，毕业生累计达1,800多人，在读学员也超过300人。战略高度战术着眼本课程不仅介绍最新的企业发展与营销战略、品牌与营销传播战略，同时从具体应用的战术入手，分析整合营销传播的各个层面，真正实现从宏观到微观，全方位地审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。案例分析实战类比通过课程内容的不断更新，以满足社会及商业环境的实际需求。立足课堂讲授，重在启发思考，突出案例讨论，强化实战模拟。「整合营销传播专案」更要求学员以真实企业为题材，撰写兼顾全部营销传播工具的方案，将理论和实践深度结合。招生对象课程面向从事营销、广告、公关、策划、传媒等工作领域的中高层管理人员。入学条件•具有本科或以上学历者，须有至少3年相关工作经验；•具有大专学历者，须有至少5年相关工作经验；•如具备其它资格和丰富管理工作经验，将可获个别考虑。学位与证书整合营销传播研究生文凭Postgraduate Diploma in IntegratedMarketing Communications完成以上十门课及「整合营销传播专案」，并通过评核者，可获香港大学颁发「整合营销传播研究生文凭」，学分国际认可，为研究生级别。