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广告人入行必读的16本书

很人新人都有一个困惑:想做广告,但不知道怎么入行。 其实一个好的文案,只需要具备两点,首先是观念,其次是技艺。 什么是观念?你对待专业的态度就是观念。 一个好的观念能让人在入行之初就树立良好的专业价值观,这对未来的创作有莫大的帮助和作用。 而技艺,就是广告人需要去掌握的创作方法和技巧,这需要大量的实践去积累。 这两点,对于新人来说都很难,好在我们可以从前人的经验中得到启示。下面是我在公众号平凡信仰总结的新人需要看的16本书,如果能一一看完,相信会让你受益匪浅。
方法/步骤
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1. 创意 作者 : (美)詹姆斯•韦伯•扬 出版社 : 中国海关出版社 评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

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2. 乔治•路易斯大创意 作者 : (美)皮茨/(美)路易斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : “我这一生总听别人说:‘乔治,要小心。’但干我们这行,‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治,管他的,就去做吧!'会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。” 本人评语:国情不同,众位AE不要被迷惑了!国内就叫做《蔚蓝诡计》

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3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫•奥格威 出版社 : 中国物价出版社 评语 : 奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌

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4. 奥格威谈广告 作者 : 大卫.奥格威 出版社 : 机械工业出版社

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5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集 作者 : (美)奥格威 出版社 : 三联书店

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6. 定位 作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 平生不识定位论,做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的,它从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后,才会有营销管理、品牌管理、整合传播

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7. 22条商规 作者 : (美)里斯/(美)特劳特 出版社 : 山西人民出版社

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8. 与众不同 作者 : (美)特劳特 出版社 : 华夏出版社

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9. 我的广告生涯&科学的广告 作者 : (美)霍普金斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : 书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性。

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10. Neil French 作者 : Neil French 出版社 : 100PAGES PRESS 评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

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11. 广告创意笔记 作者 : 罗超群 出版社 : 中国书籍出版社 评语:每个人都应该读一读的广告教科书

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12. 如何做创意 作者 : (美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃 出版社 : 企业管理出版社 评语 : 汇集了众多大师的理念的经验

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13. 文案发烧 作者 : (美)苏立文 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 非常中肯的一本书

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14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者 : 英国D&AD协会 出版社 : 滚石 评语 : 文案圣经

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15.赖声川的创意学 作者 : 赖声川 评语:讲一个系统的创意方法

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16. 孙大伟的异想世界 作者 : 孙大伟 评语:在这里你能看到什么叫热情

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