怀旧营销 究竟好不好用？

一首经典老歌容易让人想起往日种种，包子铺里涌出的滚滚热气容易让人想起外婆做的肉包，小摊小贩售卖的孙悟空糖人画像让人容易想起西游记。其实，不管现今人们脚步再快，内心深处依旧保留着对过去的念想。我们把这种念想叫做怀旧。

怀旧是一种安慰，是消费者群体共同拥有的情感记忆和符号，这种对某件物品产生的感情若是处理应用得当，将是一股强大的销售推动力。毕竟，人总有一种念旧情愫。怀旧营销便是通过激发消费者的念旧情怀，勾起内心深处的记忆，以此来引发购买倾向。

2106年乐事携手美猴王，发起“把乐带回家”，勾起多少人心中对西游记，齐天大圣的回忆；六神花露水推出《花露水的前世今生》动画短篇，结合时下流行语和花露水的历史，将花露水的优雅时尚渲染一番，六神花露水因此重新走入人们的视野；南方黑芝麻糊通过小男孩埋头猛吃黑芝麻的情景，将人们带回那个充满故事的年代。，等等。这些例子无一不是怀旧营销。

怀旧营销，说到底是给消费者打感情牌，然而要激起他们的情感，就必须从贴近生活，紧关他们切身利益出发，才能引起他们的共鸣和内心情感变化。现世之人，活着便是一种感情需求，打感情牌这一招数因此屡试不爽，效果如何就看是否能够恰当运用。怀旧并不是裹足不前，其实怀旧与创新是密不可分，相辅相成的。说到底，怀旧营销还是十分奏效的。