互联网广告关键在诚信和开放

随着互联网的蓬勃发展，网民人数不断增加，互联网广告价值得到越来越多广告主的认可，广告费支出逐年递增。与此同时，互联网的诚信问题日益突出，虚假流量、数据作弊等问题严重影响着互联网的健康发展。5月8日，由香港Campaign杂志和戛纳联合主办的亚洲最大的营销广告盛会'2013亚洲实效营销节'在上海举办，来自亚太地区的营销广告精英齐聚一堂，多方共同探讨了如何营造一个健康的互联网环境，来促进互联网的良性发展。　　互联网广告行业的可持续发展是本次会议的焦点之一。德意志银行、玛氏食品、百胜餐饮集团、新浪网、秒针系统就如何建立一个健康的互联网市场展开讨论。'诚信'和'开放'是建立健康市场的关键词。　　作为全球最大的互联网用户市场，互联网广告产业的发展是整个业态的健康指标，随着消费者规模的日益扩大，特别是移动互联网用户的激增，广告主在互联网媒体上的广告投放量也越来越大，这就对广告效果的可靠性、准确性和透明性提出了更高的要求。'监测数据中一个百分点可能造成几百万媒介预算的浪费'。秒针系统CEO祝伟表示。　　而互联网广告市场的健康和诚信程度不仅影响广告主的投放效率和持续投入的信心，也会对资本市场产生深远影响。德意志银行董事总经理Alan Hellawell表示，中国的互联网行业十年来有了突飞猛进的发展，海外投资商对此感到振奋的同时，也对数据的可靠性有所顾虑。，比如Facebook在与同行竞争者的信息共享上更加公开。在海外投资商眼中，在信息交换和信息共享上并不开放。Alan认为，开放是解决市场诚信和健康发展的关键点。'中国的互联网企业应该加强合作，互相共享资源，通过合作达到1+1=3的效果，而不是设置各自的壁垒，导致整个互联网价值的降低。同时，要做到更诚信，对外公布的数据要真实可靠，也要经得起第三方的检测。'Alan说。