整合营销必须满足市场潮流的需求

小众传播的关注目标受众与IMC的关注目标消费者、小众传播须借助能将信息准确送达受众的媒介与IMC须采取对消费者有效传播的渠道，形成了惊人的同构。这无疑是时代发展的趋势使然，也需要顺应潮流，配合市场需求，这样才能使客户的要求达到最大的满足。　　IMC追求的是在实现与消费者沟通中的信息传播被有效接受，和不同传播手段整合使用中信息传播的最佳化，以及与消费者建立长期的、双向的、和谐的关系。这其实也正是企业广告战略所追求的目标。因此，美国著名的广告与营销专家乔治·E·贝尔齐等人便写道：“厂商既然接纳了整合营销传播的观念，就要求广告代理商综合运用各种促销工具，来取代以往主要依赖的媒体广告，还开始越过传统广告代理商，启用其他类型的促销专业人员策划和实施促销计划。”　　相应地，纷纷将自己的主导业务从纯粹广告的大众传播代理转向提供IMC服务。如美国《广告时代》将FallonMcElligott选为1995时，其标题就写道“整合营销方法可以使店铺的排名靠前，保持创新优势”。将FallonMcElligott改的营销经理Markgoldstein，他被公认为整合营销传播方面领先的专家，将业务扩展到了公共关系、直销、零售促销和交互式媒体等领域，获得《广告周刊》最热门新称号，并使著名的企业如联合航空、宝马、假日酒店集团、美新客户的名单。　　整合营销传播的盛行，易帜成，的生存或许是幸事，可是对广告学来说，是一种内涵的丰富还是一种本体的丧失?这就需要对“广告”进行再认识——我国台湾的著名广告学学者樊志育在考察了诸多广告定义之后，将“广告”定义为：“广告者，系讯息中所明示的广告主，将商品、劳务或特定观念，为了使其对广告主采取有利的行为，所做的非个人的有费的传播。”他之所述是甚有道理的，因为广告并非全部是旨在促销的商业广告，各类推广“特定观念”的广告同样存在，而广告主也未必一定是商业企业。