品牌营销的背景和目的。1）品牌现状如何，是新品牌定位还是老品牌再造？2）是否已经找出品牌问题所在，或者还需要进行品牌诊断或市场调研查找问题所在？3）企业要做的是整合营销推广，还是特定渠道的营销推广，如数字化营销？主要是硬性广告还是软性广告，或者说是公关性质的推广，这点也和品牌营销的预算紧密相关。
品牌营销的目标受众。明确了品牌的定位和问题，接着就是要对谁讲话，也就是这里所说的目标受众(Target Audience)。目标受众会影响到品牌传播的信息以及传播信息的媒介平台的选择。
营销传播的关键信息。明确了品牌现状，并通过品牌诊断找到品牌问题后，就需要确定品牌传播的关键和核心信息了。关键信息的表达要达到品牌的目的，就是如果品牌现在处于A点（迎合大众的品牌），要去往B点（符合年轻人口味），那么这条关键信息就要连接A点和B点，帮助品牌从A去往B。具体的信息表达方式可以有很多，这时候就需要团队的头脑风暴群策群力找出关键信息并小范围验证其可行性。
传递品牌营销关键信息的创意要求。1）：作为企业的合作活动在品牌营销创意的发展上通常起到智囊团和专家的作用。在。这里的主创意形成后，将延伸并使用在各种媒体上。2）广告相关要求和必要元素：这个阶段要知晓品牌在广告创意上有什么硬性要求，例如IT类型的广告都需要添加Intel Inside品牌标志以获得Intel公司提供的不同等级的广告费用报销制度，也是一种企业联合推广上的要求。
品牌营销的预算范围。了解品牌营销的目的，也就是企业想做什么以后？还需要知道企业有多少预算，也就是能做什么？或者说能通过什么渠道和方式达成企业的营销需求。
品牌营销的媒介投放要求。这里的媒介投放要求需要根据预算范围，品牌营销的延续性，还有竞争对手的营销状况都有关系。1）预算范围决定了品牌营销能做什么不能做什么。- 例如只有1万的预算缺想做电视广告是不可以可能的，而就算有100万做全国范围的电视广告也是不太可能的。- 将广告创意、可做的媒介投放平台和预算结合起来考虑制定最佳方案。例如，在小预算情况小，企业可以考虑利用病毒传播的方式进行口碑传播达成小预算大产出的结果。2）品牌营销延续性保证了前期的品牌传播效果不被浪费。东一榔头西一棒子的方式既不能让受众记住品牌要讲什么，也不能逐步深入他们的对品牌的印象。3）竞争对手的营销状况。竞争对手的营销渠道和信息很大程度上影响了品牌说是很么怎么说在哪里说。
品牌营销的时间要求。品牌传播的节奏要实现品牌营销的最佳时机。在以前这个节奏可能是提前制定好的，而在互联网时代，这个传播节奏可能要根据社会时间实时调整，也就是借力一些社会性时间来方法品牌传播的效果。例如，非典时期，联通的营销和送盐相关联产生了更大效果。