很多时候我们可能更注重品牌的内容和意义，不过品牌意识也许更重要。大多数的购买行为是感性而非理性的动作。
工具/原料
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品牌打造的需求·
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视觉方面的投入
方法/步骤
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第一个是通过视觉形状来打造。例如奔驰汽车的三角星，耐克的对钩以及麦当劳的M等。把符号视觉化，让他深入顾客的心中。
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第二个是通过颜色上的特征。不是依靠多样性，单一色就好过多色，纯白色的被咬了一口的苹果，小孩子也能够记住。而汉堡王的多色就很难被一个成人记住。
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第三个就是产品本身。设计出一个本身就包含视觉映象的产品，例如劳斯莱斯的前栅，劳力士的手表等。最好的产品不一定是成为领导的品牌，让品牌成为赢家的是客户对于市场领先者的认知。有个调查，麦当劳的咖啡口味超过了星巴克。
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第四是包装做的不同。包装可以表达品牌的各项优点，形状和构成也都可以成为重要的视觉元素。
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第五是动态比静态更有效。包含了动态、运动或者游行的视觉效果比精致的画面更有效。万宝路广告都是牛仔、马、情节等，几乎没有文字。
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第六是让创始人成为名人。创始人自身获得外界好奇，公司可以获得等量甚至超过创始人价值的外界好感和评价。例如棒约翰，肯德基等。
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第七是符号，将无形化为视觉，可以让无形的产品更有生命力。例如facebook等。
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第八是名人效应。适合于长期目标，并要保持一致性。
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第九是把动物人格化。我们都喜欢动物，常常还用动物来比喻人的特质。例如迪士尼的米老鼠，捷豹，安卓的绿色机器人，twitter的单一色小鸟，等很简单，但因为与众不同，所以也更有效。
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第十是传承。例如一些奢侈品牌，普拉达等。不要将原本强大的品牌延伸到其他门类。
注意事项
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建立品牌的四个字：保持不变。
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视觉要和语言等其他感官结合，才能发挥更大效力。
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