我们在写一份营销策划书的时候，有一个很重要的部分就是swot分析，然而很多人搞不懂其中需要分析或者体现的到底是什么；也有很大一部分人不明白它的作用是什么，今天，小编来讲一讲。
方法/步骤
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S就是Strengths，意思就是优势，这是对于企业的内部分析。分析优势的时候分析这个企业的自然优势，或者地理优势，也可以是企业长期累积的资源，亦或是企业的品牌形象。总而言之，就是企业自己能够带来收益的部分。
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W就是Weaknesses，意思就是劣势，这也是企业的内部分析。分析劣势的时候着眼于企业的资金力量，人才缺失，以及企业的设备等。
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O就是Opportunities，意思就是机会，这个是企业的外部分析。比如这个产品正好是大部分消费群体需要的，也包括一些新产品的出现，或者是国家政策的支持。
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T就是Threats，意思就是威胁，这个也是企业的外部分析。比如市场中出现了很大的竞争对手，行业的变化等，也有可能是企业遭遇的突发状况，都对企业的经营造成威胁。
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在分析的时候更多地结合企业自身的情况，不应该生硬地套模板。可以上网查查资料。因为SWOT分析对于企业或者创业的人们来说非常重要，应该认真对待。