灯光对于橱窗陈列的帮助

在周围扎堆的橱窗设计场景中，在合适的前提下提亮灯光是很好的吸引消费者目光的手段，因为人眼都具有一定的向光性。当然，也有故意调暗灯光去与周边店铺形成对比的，这确实是一个办法，在营造氛围与品牌调性需要的时候可以这样做，但是单单从吸引人的角度上不建议过度地使用这种办法。

分析一下消费者的购买过程，●从远距离（大概八米左右的距离）看到橱窗的设计，并被吸引住，这个过程中要注意自己品牌是否比周边橱窗更加突出，善用灯光去差异化自己的橱窗设计绝对是隐形的吸睛利器。●中距离（五米左右）过程中进一步地引起人的关注、兴趣、以及品牌感受，灯光是潜在的提升产品质量和价值的秘密武器。●近距离的感觉、思考、停留，到进店并消费，这个橱窗设计的目的就达到了。

在大牌纷纷力求的情感营销中，视觉作为接收第一信息的信号传达器，经过大脑反馈带入情感。陈列是固态的，但是有了光，氛围变得更有灵性，产品更有层次感，明暗分明，给人整体直观的视觉感受，寄托情感与需求并做出购买行为。

理论过后只有真正去感受，也去思考如何去使用、设计灯光。动手操作间让橱窗设计师对自己品牌产品设计更加了解，明确自己想要的表达。灯光辅助他们把这种思想表达出来。主光、辅光以及背景光三种光自由配合，在橱窗中上演灯光销售神话。