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根据需求控制流量 在竞价推广中，我们通过对关键词的出价来控制它的展现，而关键词又代表了用户的搜索需求。 比如。 搜索词：竞价托管多少钱； 用户需求：代表了用户价格的关注 搜索词：竞价托管有效果吗 用户需求：代表了用户对前景的关注 所以我们在进行投放关键词时就要明确： 我给那些词展现？ 我要给哪些词展现？ 即根据用户需求进行关键词投放。通常情况下，我们可以把用户意向需求分为高中低三个阶段： （1）意向低，搜索量大 （2）意向中，搜索量中 （3）意向高，搜索量小 所谓竞价就是花钱买更优质的流量，那我们在进行预算分配时，就要根据需求强弱不断递进。 比如，我们有1000元，那我们就可以300元投放高意向词，500元投放中意向词，200元投放低意向词，依次放量。 竞价推广的核心就是控制流量，而流量代表了不同受众人群，所以竞价也是一个买需求的过程。不只是爱搜客的竞价员还是其他的企业进行预算分配时要明确：有时控制流量结构比控制关键词更重要。
根据创意控制流量 创意不仅仅只是为了吸引用户点击，更重要的是“控制流量”。为什么我们的成本比其他人高，转化却不如他？有时恰恰就是因为我们的垃圾流量过多。
那如何通过创意去控制流量？ 上述我们讲了利用用户需求进行预算分配，同理，创意根据用户需求进行撰写，那也可以通过用户需求进行流量控制。 意向低的需求 此类的词较为广泛，是属于大部分用户都会有的想法，比如搜索词“动漫设计”，那大部分用户就都有可能去搜索“动漫设计前景”等。所以，针对这一类的用户，我们要进行规避，去限制他的点击。 举个栗子 关键词：如何自学动漫设计？ 创 意：0基础学习动漫设计，只需3000元让你月薪过万 从关键词上我们可以看出用户的意向是倾向于免费，那我们就可以在创意上利用好处进行引诱用户，同时利用价格限制他的点击。 意向中的需求 此类用户意向偏中，还以上述动漫设计为例，有想报名的想法，但又出于某种阻力处于犹豫的状态，那我们就可以在创意中主要突出自身优势。 举个栗子 关键词：动漫设计怎么样 创 意：0基础学习动漫设计，毕业后年薪破百万 意向高的需求 此类需求的用户意向最高，可以说点击后转化的机率高达99%，那我们就可以在撰写创意时主要突出权威性，增加访客的信任。 举个栗子 关键词：XX品牌动漫设计 创 意：XX品牌—中国教育高端品牌 在竞价过程中，我们经常会听到：抢排名、抢流量；但是流量没有转化又有何意义？