制定否定关键字列表。很多广告商认为，关键词越多越好，这种方式虽然提高了曝光率，却无法保证关键词的精准度。例如，当一个客户在搜索某种型号的机器，他可能是想要购买这种机器，也可能只是想多了解一下这类机器，并没有购买需求，那么向后一类客户大量展示广告，广告的成本很快就会被提高了，尤其是采用广泛匹配的情况下，预算更容易超支，因此有必要制定一个否定关键字列表。添加否定关键字时，最好是在不同文档上列出清单，并按匹配类型将关键词进行分隔，以便提供更多的覆盖，节省开支。此外，为了控制预算，最好每周都对否定关键字执行维护，并且每月应检查一次否定关键字列表，及时更新一些你并不想花钱的关键词。
不在热门词汇上竞价太多。毫无疑问，热门词汇是关键词投放的主要战场，虽然它能够带来巨大的热量，但并不是所有的热门词汇都有投放的价值。实际上，大部分领域的热门词汇都已经趋于饱和了，因为这些热门关键词也都一直被那些行业佼佼者用来投放广告，他们在投放的过程中已经积累起了绝对优势。除非你的品牌意识超前，预算充足，否则注定会落入下风。因此做Google关键词推广不仅要看搜索量，同时也要考虑转化率，想要避免这个问题，你可以从长尾关键词着手，通过将关键词“具体化”，进一步探索客户的搜索意图，这样既能减轻竞争压力，也能将广告更精准地投放给客户。
预算不要分得太薄。做Google推广的新手经常将预算分得太少，经过几次更新，Google Ads细化了可以选择的客户群体，这就使得新手摇摆不定，广告每次点击费用不是太高就是太低。因此在广告投放前就要确定好广告的目标市场目标人群，而后将所有注意力投入到广告的后期完善中去。
活动营销多样化。广告结合活动营销是外贸企业的常用推广方式，其效果也是十分显著的，因此有的广告主会将活动营销常态化，一直投放营销关键词。但是要知道人都是容易厌倦的，活动营销常态化很易让客户产生审美疲劳，这会使得刺激用户冲动消费变得艰难，因此活动营销要多样化。除了每次确定不同的营销主题外，还要搭配多动多样的活动包装，关键词也不要一成不变，而是要及时更新，符合用户的搜索规律。
试验和测试。相信大家都读过一些AB测试转换率的文章，虽然这些测试确实有效，但并不是所有人都适合，而且得到的回报也没有文章里描述的那么大。当然，像改变CTA和按钮颜色等这些小的活动因素会有所帮助，但它们不是根本原因，广告素材和你的目标受众才是测试广告的两个重要因素。但如果你每月的广告点击率不超过1000次，并且转化率低于200次，那么不建议你进行测试，因为测试的样本量较小，在统计学上不具有任何意义。如果每月有超过1000次的展示和至少200次的转化，并且你愿意每月拿出至少500-1000美元进行测试而且多个广告系列已经运行至少60天没有变化的话，那么你可以尝试进行测试。
总之，如果你想要让Google推广的预算物尽其用，就需要在市场调研和数据研究的基础上，通过以上的一些措施来提高流量和转化率，如果感觉自己运营比较吃力也可以找像Mob-vista这样的第三方企业代运营，不仅能够将广告精准投放给潜在客户，也能将预算控制在合理的范围内并最大化广告的投放效果。