理论产生于20世纪60年代美国营销组合有几十个要素，概括为4类产品：产品是能提供给市场，被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西。包括有形的产品、服务、人员（劳务）、组织、观念等或它们的组合。价格：指顾客购买产品时的价格，包括基本价格、折扣价格、支付期限等。价格关系着企业利润（成本补偿）和是否有利于产品销售。薄利多销。影响定价的主因：需求、成本、竞争。最高价格取决于需求，最低价格应考虑成本，在这个幅度间由竞争环境确定定价。渠道：指产品从生产者流转到使用者（购买者）手上的全过程中所经历的各个环节。促销：是指企业通过销售行为的改变来刺激用户消费，以短期行为促成消费增长（如让利、赠送、营销现场气氛等），主要是为吸引竞争对手用户或导致提前消费来促进销售增长。
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