那些牛X的文案创作技巧

广告从某种意义来看，实际上和“王婆卖瓜，自卖自夸”没区别，做广告当然要拼命夸自己的优点啦。毕竟连自己对自身产品都没半点自信，拿什么让别人更信任你呢？

记得有位出名的文案创作者，他认为广告难道一定要夸自己吗？并认为广告应该是客观性比自夸更重要。于是，投放了这样一个广告：把产品的优缺点都全部传达给消费者。

目的是试图给消费者一个客观的评判，以让消费者对品牌有一个诚信的好印象。不料，广告播出后，结果表明效果很差，消费者根本不感兴趣。

评价：把产品优缺点全列出来，一方面全列出缺点，让消费者觉得这产品肯定很差；一方面全列优点，又让消费者感觉这广告肯定就是夸张宣传嘛！

那么如何让广告文案创作出来，让消费者感觉合理，又不过于夸张呢？A类比法：借用其它行业的说法，我们都知道酒店业的最高级是“五星级”，可借用“给你一个五星级的家”。而现在，又开始追求“超五星级的服务、质量” 等。B最高级的动词。如“看”的最高级为“品鉴”，“享受”的最高级就是“尊享”等。C最高级形容词有“一流”、“非凡”、“卓越”、“顶尖”等。D替代词：《广告法》明确强调不能用“第一”、“最好”等这样的广告词，但中国文化博大精深，如“销量第一”不能说，但可用“销量冠军”来替代；又如“最”可改为“醉”，如诺基亚的“醉时尚”；又如“最大楼盘”不能说，但可用“至大楼盘”这一说词。看中国人的汉字无法就是丰富多彩。