户外用品行业发展与投资环境分析方法

2014-2018年中国户外用品行业市场调研与发展前景预测报告

前瞻产业研究院

户外用品行业定义及分类（一）户外运动定义及分类户外运动是一个较为宽泛的概念，一般指所有在户外进行的以健身、休闲、娱乐为目的的运动项目，涵盖了大部分的运动项目。狭义的户外运动指那些在室外进行，进行健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式为载体的各种活动。因此，户外运动具备旅游和体育的双重特征。按照专业程度、活动强度将户外运动大致划分为休闲户外运动、常规户外运动和专业户外运动三类。

（二）户外用品定义及分类户外用品指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。2007年中国户外用品零售行业商会（CORA）对户外用品进行了明确分类：服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类六大类。户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业，它是广义体育运动产业的一个分支，但在主要消费群体、产品功能、应用环境和文化内涵上又具有自己鲜明的个性，兼具了体育用品、旅游用品、休闲服饰产业的部分特征。在中国，户外用品行业是一个新兴的行业，1995年中国第一家户外店在北京开业，这一年份也被公认为中国户外用品行业的起始元年，至今只有短短10几年的历史。

户外用品行业发展环境分析（一）户外用品行业政策环境分析（1）行业管理体制国家发展和改革委员会是户外用品行业的主管部门，负责行业政策的制定，产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理。中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）作为户外用品行业的自律管理组织，主要从事行业和市场研究，通过市场预测和信息统计工作，在技术、产品、市场、信息和培训等方面为业内企业提供服务，提高行业开发新产品的能力，代理会员向政府部门提出意见和建议，同时向会员提供信息及产业指导服务。（2）行业主要法律法规及政策我国现行法律、法规及政策对户外用品行业的管理尚无专门规定，目前涉及的主要法律、法规及政策包括《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《外商投资商业领域管理办法》、《商业特许经营管理条例》、《零售商供应商公平交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》等，涉及的主要相关内容如下：

（二）户外用品行业技术环境分析2005年以来，我国户外用品专利申请数量开始进入成长期。从申请年份来看，2011年我国户外用品行业共申请专利32项，2012年前10月，申请专利9项。从公开年份来看，2011年户外用品业共申请专利9项，2012年前10月共申请专利36项。

户外用品行业产业链简介户外用品业的上游行业主要是纺织行业的面料、辅料、塑料、五金配件行业和皮革以及相关产品的生产加工行业等。户外用品的下游为户外用品零售业。

户外用品行业发展状况分析2012年，我国户外核心市场规模达132.4亿元人民币，增长20.4%。2012年中国泛户外市场规模达到326亿元人民币，较2011年增长了22.6%。其中，核心市场占40.5%，规模达132.4亿元人民币，较2011年增长20.4%，低端市场占25.5%，时尚休闲品牌占19.9%，体育品牌占14.1%。整体上看，户外用品市场发展均呈上升趋势，但在增长势头上有所放缓。在品牌数量上，中国品牌不及外国品牌，但在增长速度上已经远超国外品牌，同时在国内外品牌市场份额上，前一百个户外品牌中，中国品牌市场份额较国外品牌高出11.6%。2012年，中国核心户外市场上品牌总数为617个，较2011增长7.5%。其中中国品牌248个，较2011年的218个增长了13.8%，国外品牌369个，较2011年的356个增长了3.7%。2012年的户外市场专业户外依旧占据主导地位，但随着户外运动的蓬勃发展，大众户外消费日渐盛行，由此而催生的户外品牌数量、销量额急剧拉升。在2012泛户外市场中，体育品牌就占据了14.1%的比重。随未来户外市场的细分，体育品牌将取得更大的市场份额。2011-2012年，中国户外产品销售点增长了43.1%。其中户外百货商场店达到7247个，较2011年增长了50.5%，街边店3852个，增长31.2%。从数据上看，百货商场渠道的增长速度仍然高于街边店的增长速度。且由于在大城市，街边户外店的租金明显增长，很多户外产品经销商选择将店铺开设在城郊或选择在商场租用店面，因此，百货商场渠道仍是重中之重，其增长趋势也将持续保持下去。