浅析企业产品专题片从消费心理角度确定知名度
工具/原料
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专题片拍摄知识
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拍摄技巧
方法/步骤
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从消费心理的角度来看，产品知名度的确立，是形成购买动机的重要条件之一，而知名度的形成又是企业形象综合作用的结果。例如在电视广告中宣传“海飞丝”洗发水和“玉兰油”护肤霜时，恰到好处地为“海飞丝”和“玉兰油”gy02在产品上定了位：一个是去头屑的专家，另一个是专为青春肌肤配制的护肤品。在这两个产品通过古元影视各种动人的画面展示之后的名称及画外音。
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有一些电视广告先突出企业再宣传产品，也就是先为企业定位，在给产品定位，效果也不错。比如美国波音飞机面对中国市场的电视广告，就是先介绍具有雄厚的技术力量和各种先进的设备，按着广告的主题转向波音飞机的安全、可靠和速度，大都采用波音飞机，通过波音飞机使全世界人民互相了解，使千万个家庭幸福团聚……这个广告就是先给企业定了位--“世界上技术和设备第一流的企业”。
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接着又给其产品定了位--“安全、迅速、节能”。使人们了解了波音飞机的全部优点。事实上，企业定位与产品定位两者是相辅相成、不可分离的。“双重定位”是一种值得借鉴的定位方式。
注意事项
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请仔细阅读经验详情
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有一些电视广告先突出企业再宣传产品
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产品知名度的确立，是形成购买动机的重要条件之一
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