2018移动广告发展前景浅析

随着4G网络的推行，越来越多的人愿意尝试这种新的消费体验，4G的变革能有效激起用户的需求，并且改变他们的使用习惯，让生活更便捷趣味。随时随地下载APP、看视频、玩联网游戏、移动购物等，高流量消耗行为的门槛将不断降低。移动视频广告这一依托于4G的展现广告形式和技术都将成为移动互联网营销的发力点。

同时，技术水平日趋进步的今天，创建视频的成本也在不断的降低。现在大多数的智能手机都能录制高质量的视频，这为视频广告的发展提供了良好的条件。各大视频网站已经有30%以上流量来自移动端；新浪视频推出10秒的短视频战略，为广告主提供视频营销解决方案；这些信号都将推动移动视频广告的发展。有调查显示，超60%的品牌广告主不断增加移动原生广告在营销总预算中的比重；同时，越来越多的媒体也开始投入到原生广告的应用中去。

原生视频广告，简单说就是把媒体原本呈现内容的方式与品牌信息做自然有效的融合。同传统的内容营销相比，内容更加融入媒体环境，更注重价值内容的提供，和用户之间的距离更近，更容易产生共鸣。最关键的是，原生广告形态的内容营销让用户在不知不觉中了解品牌、了解产品，能够给广告主带来品质与效果兼具的营销结果。在视频原生化的基础上，一些移动营销平台，例如Mob-vista有专门团队为广告主定制整体移动营销方案，设计更具互动性的创意，包括激励视频、原生信息流视频、原生视频广告等各种广告形式。