经过对超过700个广告网络的243次点击量的调查，希望了解移动广告流量欺诈问题，结果相当令人震惊。8个网络欺诈率是100%，还有35家广告网络欺诈率在50%以上。23.3%的广告网络面临着严重的广告流量欺诈问题。从整体来看，15.17%的广告点击量是欺诈的。另外一些调查显示，因为广告流量欺诈损失的金额在2016年达到72亿美元，而在2017年超过了160亿美元。
不仅数据看上去触目惊心，更有调查显示，这些数据背后隐藏的是一条条从上至下完整的流量欺诈产业链。换言之，移动营销环节中的某些平台和媒体主动参与了制造虚假流量和劫持流量。
看吧，这是一场多么活色生香的囚徒困境啊。囚徒困境是非零和博弈的典型例子。面临同一困境的个体，如果其中一个个体（或少部分个体）做出背叛行为将得到惩罚减免（或更多奖励），那么肯定会有人做出背叛行为——尽管与此同时其他个体将得到加倍的惩罚（或更少奖励）。但如果所有个体都做出背叛行为，所有个体都会增加惩罚。
在这里，主动参与流量欺诈行为的平台就是做出背叛行为的个体，它们通过该行为得到了广告主的信任和本应得不到的金钱。这种行为大大损害了其他平台和广告主的利益，打破了行业的准则和破坏了行业风气。在理论上，囚徒困境是不可破的，做出背叛行为的个体总是存在的。但事实上，我们可以通过各方努力和各种途径打破移动营销面临的这个困境。
技术和共识是打破困境的两大关键。反作弊技术是识别虚假流量的重要途径，它很大程度上保护了广告主合法权益，也削弱了流量欺诈带来的好处，对流量欺诈产业链造成一定程度的打击。反作弊技术一般由第三方监控机构或者第三发移动营销平台提供。举个例子，Mob-vista联合distil networks和fraudlogix推出的反作弊技术，实时识别和筛选虚假流量，实力捍卫广告主的每一分钱。
共识不仅仅指各环节上的平台和企业持有相同的反对流量欺诈的意识，更是指将这种共识落实到纸上，即出台相关的法律法规和行业准则以限制和打击流量欺诈行为。这个做法将增加做出背叛行为的个体的成本，减少背叛行为对他们的诱惑力，有利于遏制流量欺诈产业链的产生和发展。若以上两大关键达成，那么打破流量欺诈的困境指日可待。