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首先，要确定定位和目标 要明确投放网络广告的定位和目标，这个很简单，网络广告是推广方式之一，就是为了推广品牌知名度，提升品牌影响力，从而促进销售，实现业绩的增长。但是真正实施起来的侧重点不一样，因为大多数中小规模的企业的目标是成交客户、实现销售，而一些大中型的企业网络广告投放是为了推广品牌，提升品牌竞争力，这个涉及到网络广告的展示内容不一样。前者侧重促销，优惠，活动等，后者重在理念、品质、服务等。
第二，分析目标消费群体 前面的定位和目标工作做好后，需要根据品牌及产品去分析目标消费群体。每个企业都会有自己独特的受众，比如有的企业消费群体以开发经销商为主，有的企业以开发终端消费者。有的企业是定位高端销售，有的企业是针对平民大众的。这样，目标消费群体基本就框定了。接着，我们需要去分析消费群体有什么样的上网习惯？进行分类，他们各占多少比例，他们经常去哪些网站查找内容？以什么样的方式去查找内容？比如用什么关键词查的多。 比如一个从事健身培训类的企业，他的客户群体，首先是女性居多，其次年龄基本上在18-35岁之间，接着就是运动健身的人群居多。接着，我们根据他们的上网习惯，如女性喜欢逛一些女性网站，如美容网站、美甲、服饰网站等。18-35虽之间基本覆盖了75、80、90后，他们主要以杂谈、情感类居多，那我们可以选择一些论坛、社区等情感类健身、提月等板块做相应的广告投放。喜欢运动的人一般会上一些健康类的网站、体育赛事、体育直播等网站，这样我们选择这些网站进行网络投放。这样下来，我们根据客户的网络习惯投放广告，就会比较有针对性，可以促进销售，也可以促进品牌打造。
第三、门户网站投放 门花网站，包括综合资讯类门户网站、行业门户网站、地方性门户网站。对于门户网站的投放，要兼顾覆盖率和针对性，才会更有效果。
第五、搜索引擎投放网络广告 大家都知道，网民获取信息的途径用搜索引擎的超过80%，这是我们不可忽一个网络广告投放。搜索关键词排名点击付费推广，只需要付费就能排名，不需要专业人员，但需要高额的广告成本投入。搜索引擎投放主要的是关键词选择，不一定流量大的关键词就有用，在关键词选择上我建议我们不需要找一些流量极大但是对我们网站针对性不强的关键词。