标志设计有多种表现方法，渐变是其中最常见的一种。但是在Logo设计中使用渐变，似乎是个两极分化的问题：有人把它用的很复杂，让设计看起来很花哨；有人却能运用非常简单的渐变，让设计更好看。下面两组分别是微软和百事的logo进化史，大家看出什么了吗？
Logo设计越来越趋向扁平化，但是扁平化不等于抛弃渐变。无论你喜欢还是不喜欢，认为渐变是好还是坏，在这里，我们进行了一系列对比，试图陈述Logo设计中使用渐变的种种问题。
首先，在创建渐变版本前，先设计出一款出色的纯色版Logo作为基础，如左边。但是不要一上来就给整体设计加入渐变，如右边，一点一点来比较好。对比两个标志，左边纯色版本非常适合在纸媒、标识上呈递，简洁大方。而右边的渐变显得过度繁杂，装饰过度，看起来不如左面的大方，其实简单就好。
Airbnb的Logo很不错，和航空相关的品牌，深蓝到浅蓝渐变让人感觉非常的清爽，而且和航空相关，给Logo加入了一种深度和对照感。不要单纯的为了渐变而渐变，要让渐变充满创意，它做到了。而Technology Company的这个Logo视觉效果非常抽象繁杂，和品牌联系性不大。要注重品牌的联系性，渐变只是一种手段，为的是提高Logo的表现力、联系性等等，如果做不到，还是采取别的方法吧。
尽管Google的新Logo颇有扁平化风味，但是依然有点精致的线性渐变的味道。它实现了深度感、经典感的结合。然而右面的Logo，形状太小，渐变运用的太紧密了，感觉非常不专业，很粗糙的渐变。
客户是来寻求专业设计的，而不是过来寻求低劣设计的。像左面的BMWLogo，本身就很有国际范儿，再加入渐变，仿佛Logo在发光一般。而右面的Logo，不加入渐变还好，还算能看，一加入渐变，感觉看起来乱七八糟的。建议：如果原Logo设计的很精致，很专业，可以试图加入一点渐变；如果Logo本身设计的就一团糟，还是不要用渐变为好。
在设计Logo时，要考虑渐变问题，打印机质量问题，在使用Adobe系列软件时注意调节。不要死板设计，有时候要考虑到实际情况，有时候Logo被刻在大理石上，历经风雨的侵蚀。有时候Logo被刻在地板上，无数的人经过。这种情况下，尽量不要用渐变，否则色彩斑驳，很影响显示效果。所以，Logo设计需要考虑到不同的应用场景，尤其是这种特别的渐变效果。