品牌看起来只是一个名字，其实不然。品牌大体可分为核心的内含和外在的vi识别两大系统，然它真正是的价值在于它的核心部分，而商标与专利的设计与布局正是对它的核心部分进行构建。或许我们开一个店，起了随便起个名字，你是否知道正是这种“随便”也许就侵犯了别人的权益。因此，无论大小，想自己进行创业，进行自己的商标注册保护就成了第一要务。如果能形成商标优于品牌的概念那是最适合不过的了。
尽管现在商标的注册已经走向了网络化，大大的提速了，但商标的注册还是需要时间并具有风险的。如果有人告诉你什么这个商标一定能注册成功，这样的话是知万不能信的。因为商标注册有空档期还有公告异议期，都不能确保商标注册的百分百成功。所以说商标注册工作要优先于品牌的实际推广过程，不要造成不必要的麻烦和损失。比如说，推广工作做出去了，但商标又下不来，或者说保护类别被其他人抢占，等等。
我国的商标分类分为45个大类别，1-34类是商品分类，35-45类是服务分类。其中又有小类，小类部分也有重叠的。在选择分类之前，我们首先得明确一个概念，即使你拥有了某个类别的在册权利之后，别人还是可以在其他的类别用同样的名称进行注册的。因此，在选择保护类别时，我们应当考虑的是涉及自己今后可能发展的类别进行核心类别保护，或者像一些考虑全面的，想拥有名称的专属性，就进行45个类别的全类别保护，当然这是需要资本的。如果你想省钱，那还是请专业的人士进行专业的评估，毕竟这个类别设计是一个极专业的事情。
这里还需特别介绍一下第35类的经营类类别，它包括广告宣传、工商管理辅助、替他人营销、市场营销、电子商务、等等。不要小看了这个类别，它被称为通用的服务类别。可以说任何的商品销售都涉及到这个类别。举个例子，如果你申请了1-34类的商品类别保护而没有申请第35类的话，那么如果有人把连锁店名起你的名字并销售其他的商品，你将无能为力。再举个例子，现在天猫旗舰店就规定，所有的商品要开设旗舰店必须拥有第35类商标，可见它的重要性。
商标保护的文字与图形问题。在商标保护实际操作中，文字与图形是分开的，文字我们可以很直接进行筛查，但图形筛查的难度就大了。因此，如果想减小风险，建议将文字与图形分开进行注册。
商标保护确立之后，可以说是完成了一个壳，现在要将实用的东西，产品的核心专利权填充到里面去。我国的专利权分为三种：实用新型、产品外观设计、发明型专利。各种专利的申请标准不同，实用新型主要应用的机器，产品外观设计主要是指外观部分，发明型是指具有与以往不同的方法与配方的专利。还有一点我国是鼓励专利的再生的，所以在专利保护期中，每年是要交一定的费用的，而且越往后越高。因为，要鼓励新的专利的产生。因此，专利的布局也是非常讲究的事情。