许多企业在创办之初，或即将有新产品上市在准备注册新商标之时，往往会遇到这样一件不愉快的事情：本来拟订了一个比较满意的名称，可一到工商部门查询才知道，早已被其它单位注册上了。 颇费工夫精心选定的名字不能用上，实在不是一件很令人愉快的事，相信很多人都会有此感受，所以广告中许多新产品好产品的名字让人觉得普通，也就能够理解了。据说国家工商局有关各地商标申请注册的资料堆积了很多麻袋，越是经济发达的地区商标申请者越多，而且商标保护意识强，比如娃哈哈，一下子注册了好多名字，给后来者设置了一道门槛。相当多品牌名称即使还未被使用，却已被法律保护了起来。
方法/步骤
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但不管怎样，即便是新产品很快将投放市场，也不要随便起一个名字凑合了事。事实上一旦确定，那将是属于自己的一项资产，就代表一种形象，蕴涵某种价值了。所以商家在这方面多斟酌，多花费些力气，终究是值得的。
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普通名字与好名字 ，经过广告传播、媒体的大力渲染，一个普通的名字也可能成为著名的品牌。这一点有些类似于看一个面目丑陋的人，因为时间久了，也看不出有什么不美丽之处，反倒可能觉得是一种漂亮了。
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有一个牛奶饮料品牌叫“银鹭”，当初看到宣传板上这个名字时，觉得有些别扭，很难接受。由于这种宣传板在街头摆放较多，分布很广，加之后来又偶然买了几袋，觉得包装、口味都不错，于是又渐渐地喜欢上了这个品牌，所以现在每当看到这个品牌的小包装时，就已经有了几分亲切感。
注意事项
品牌名称虽然不代表着销售状态，不预示着销售结果，但却意味着宣传推广费用的减少、与消费者联系程度的早晚乃至大小。
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