在商业时代之中，企业商家以自身的品牌为一种企业文化、核心价值去进行推广营销时，建立一个完善的品牌整体模型，让消费群体从多方位全面的了解品牌，这种借助于互联网、广告、销售等一系列的形式来进行传播的意识，其实就是在竞争激烈的市场之中树立起一面属于自己的旗帜。很多时候，务实的人们可能就会去关注一些比较实际的东西，比如说商品的质量、售后服务以及营销网络，这些存在可以让企业得以顺利地发展下去，就如同田间劳作着的农夫，他们用一份辛勤劳动换来丰厚的回报。但是请关注一点，那就是一旦别人也可以做到这一点时，你的商品还有何独特之处？换作你是消费者，你同样也可以选择或是放弃，只因为能取代替换你的商品还有许多！
而品牌传播就是解决这一问题的良策，它可以让消费者从内心深处认同这一品牌，而且对其拥有一种归属感，不但可以让企业的商品功能、特性在消费者心目中有一个清晰的了解与把握，同时还能让品牌这一无形资产促进商品的销售力度。好的品牌传播总是不遗余力的，这绝非一般人心目中以为的广告。不可否认的一点就是，广告是一种品牌传播的途径，但并非是唯一的途径，报纸上面的新闻同样也是一个窗口，在一些爱心捐赠的新闻之中出现的企业品牌其实也是一种营销，而且这种营销更能令消费者认同，许多商家一方面是出于社会责任心来奉献一份爱心，但另一方面这同样也是一种营销，一种品牌传播的营销。
品牌传播就是一面旗帜，如果一个企业商家不能旗帜鲜明的亮出自己的品牌，让这一无形资产在风中飘舞着，那么在激烈的市场竞争之中，便无法使得自己立于一种有利的主导地位。事实上，品牌传播不仅仅是企业用来满足消费者的需求感知，同时也是企业商家培养忠诚度较高的引导手段。在互联网的时代之下，品牌传播得以有着更为多样化的具体表现形式，同时也令品牌传播辐射半径超越了我们以往的认知领域，借助于各种网络途径，品牌传播的力度与范围更为多元化，而且一些非常不错的创意与想法也时常令人耳目一新，这也是一件欣喜的事情。