女性经济：为什么说女性正在独揽消费大权

事实上,女性消费群体在移动互联网的世界中将发挥越来越重要的作用。调研数据表明：首先女性用户天生喜欢社交,微博中67%的用户是女性用户,而微博里80%以上的内容,都是女性消费者感兴趣的娱乐、情感、星座等话题。其次,女性用户对于移动互联网的一些付费业务,比如付费视频和付费阅读的兴趣明显强于男性用户;第三,女性用户更喜欢使用手机,而且她们更换手机的频率也明显要高于男性;最后一点也许也是最重要的一点,这个世界上80%的消费决策都是由女性做出的,甚至因此发明出了一个新的词汇“女性经济”来表明女性对商业世界的征服。我们可以深入分析一下,一个女性在购物决策中扮演的多重角色。未婚前,她是一个单纯的女子,消费产品往往是根据自己的需求而购买的。而在成家之后,她需要扮演一位妻子的形象,给丈夫购买生活用品,再之后,女性往往是自己孩子的消费用品的主要决策者,同时为家人准备一日三餐,还要购买各种生活用品,包括给老人买各种礼物,给朋友赠送纪念品。所以仔细想一下,女性行使消费权的频次是何其之高,从超大件的耐用消费品到不起眼的油盐米醋的花销,她们是绝大多数女性用品、男性用品、儿童用品、老人用品的采购者。在中国家庭中,妻子掌握财务大权的约占40%以上,这些女性控制了国内60%的消费营业额,决定了76%的家庭购买力。进一步细分的资料显示,女性在购买家居用品、购房、度假计划等方面有90%以上的决策权;在银行开户、日常消费、保险、家庭装修等方面有80%以上的决策权;在家庭买车等方面有60%以上的决策权;在采购电子产品等方面有50%以上的决策权……简单地说,女性正在独揽消费大权。因此女性的消费市场的容量相当可观,仅以母婴市场为例,这个市场尽管是面向婴幼儿,但是我们知道消费的决策权是在女性手里。这个市场规模接近一万亿元,并且保持着每年20%左右的复合增长,甚至超过了国内家电市场的规模。