准则一：简要描述礼品促销的核心内容，避免废话（破案线索必须详细描述） 礼品促销的核心内容必须简要描述，否则，若搞得纷繁复杂，长编大论，会让消费者根本没有看下去的耐心，银行和许多网站的积分礼品促销就经常犯此类错误。复杂的积分模式和计算方法，让积分这种有效的礼品促销方式形同鸡肋。
准则二：礼品促销中必须有对品牌有正效应品牌宣传（必须要有侦探登场，并通过他的搜查来推理解决案件） 许多企业搞礼品促销活动，应辅以品牌宣传，比如会员积分卡、礼品促销传播等。某知名营销人士曾经在一个珠宝店做过一次礼品促销，叫“满城尽带黄金甲——穿穿衣服也能兼职”：穿上带有这家店标志和广告语的T恤，早晚到店签到就可以获得100元黄金饰品抵金券。如此，既能宣传品牌，又能吸引消费者到店里面消费。
准则三：必须要能打动消费者，否则不如不做（尸体必不可少，杀人以外的轻微犯罪对读者没有大吸引力） 礼品促销必须要能打动消费者，简单说，就是要打动其感观，如视觉、听觉和触觉。礼品促销POP必须要醒目，许多礼品促销让人哭笑不得：巴掌大的标志，写着小小的几个字，围着柜台贴一排，不仔细观察根本就无法发现，也有一些POP做的美轮美奂，但消费者就是没有留下任何印象。而当你走进沃尔玛，黄底红标的POP下面总是聚集着最热的人气，让你远在十几米之外都能看见礼品促销POP并吸引你的了解，那才是礼品促销的视觉感受。
准则四：主题要准确而且变化，烂主题等于没主题。（一个案例如果由多位侦探合理解决，推理思路会散乱。） 礼品促销主题是促销活动的名字与灵魂，但许多企业仍然十年不变地做着“迎XXX节，买300送500”的主题促销活动，这是绝招，但再多的绝招经常用，就成了烂招。因此做礼品促销活动，千万不要忽视了主题，那是脸面。
准则五，礼品促销活动必须要有目标性的产品销售（凶手必须扮演重要角色，如果故事最后意外登场的人物是罪魁祸首的话，就意味着做着无能。） 如果礼品促销产品是A，但却把B都卖光了，那是礼品促销制定者的悲剧，某礼品促销计划是消费者购买某件产品就会得到赠品，等于打对折。结果悲剧了：消费者宁愿花钱买赠品，也不要礼品促销的这件产品。其实这两件产品在定价、材料和设计上区别并不大。 在某些情况下，这种情况却又是喜剧，如麦当劳的茶犬礼品促销。很多人购买麦当劳套餐，却只是为了集齐这种设计精美的公仔玩具。麦当劳在广告中也一反传统礼品促销方式，对赠品大肆宣传，传播赠品文化。喜剧发生了，许多女孩子买多份套餐不吃买就是为了茶犬。赠品在礼品促销中的重要性，可想而知。
准则六：不要把礼品促销物料设计得太简单（配角犯罪的故事要安排简单些） 这不是虚拟现实，而是在市场上经常发生。走在礼品商场里，你仔细观察下，可以发现每个专柜都在搞活动，可50%以上专柜的活动都是几张巴掌大的纸片忙活着一张POP，或者几张宣传折页。 原因有四： 1、品牌商支持不到位，经销商开设的专柜不愿意配合商场的礼品促销活动； 2、活动开始，品牌商的物料还没到位； 3、没有专门的督导人员监督终端礼品促销执行； 4、不愿意花费礼品促销物料的制作费用。 宁可不做促销，也不要做一次注定失败的礼品促销。
准则七：礼品促销主题只要一个，辅助主题可有多个（无论发生了多少凶杀案，真凶只能有一个，配角可作为共犯）礼品促销手段只要一个，辅助手段可用多个，消费者最爱那种礼品促销方式呢？大部分消费者可能最爱现金打折，那样简单明了；小部分会选择积分换购，虽然麻烦，但挑选换购礼品也是一种快乐。 曾经有人提出过一个机遇产品结构的礼品促销方式：将差您按照BCG矩阵划为四个区间，对金牛产品采取主题礼品促销，对明星产品采取试用型礼品促销，对问题产品采取测试型礼品促销i，对收购产品采取买赠型礼品促销，以单一主题配以多重手段的礼品促销，效果更佳。
准则八：促销员应准确快速地将促销信息展示给顾客（在侦探指出凶手之前，做着必须堂堂正正、一五一十地将破案线索全部提示给读者） 买过汽车的人，都见识过这一行业的促销手段：加价提车、强行装饰、山寨大礼包、现金折扣、保险折扣、油卡等等。惨烈的市场竞争，使得汽车促销经常成为买卖双方的博弈。刁钻的买件往往能在4S经销商手里要来超值的利益，而善良的买家却只能得到厂商的部分支持。 从客户质量来看，更好沟通的客户应该是4S店的优质客户可礼品促销大道的结果却恰好相反。问题根源便在于汽车促销的信息不公开，礼品促销信息往往掌握在礼品促销导购，礼品促销主管和礼品促销经理手里。 虽说成交通常源于双方信息不对称，但这决不应该包含礼品促销信息。对消费者隐藏礼品促销信息，不符合商业道德。礼品促销信息不能因人而异，因事而异。
准则九：执行和投诉需安排督导，否则可能虎头蛇尾（结尾不能以意外身亡或自杀草草了事，虎头蛇尾是欺诈读者） 一个完整的礼品促销只要分为：礼品促销计划制定与确认、礼品促销物料制作及发放、礼品促销执行、礼品促销统计及反馈、礼品促销分析。进入礼品促销执行环节后，督导对礼品促销的成败起着关键性的作用。礼品促销节奏的把握、消费者投诉及紧急事件的处理，都需要督导。尤其是这几年，企业对礼品促销资源争夺更加激烈，如家电企业间经常为此上演真刀实枪的全武行。
准则十：应该避免那些用烂了的做法（有自尊的作家应该避免那些用烂了的招数） 1、反复使用一种促销手法，直到消费者腻味为止。类似海底捞的，“没有人可以阻挡海底捞”； 2、伪造品牌故事；3、设置多重陷阱来欺骗消费者； 4、标高原价再来打折； 5、看人下菜，不完全透露礼品促销信息，让消费者寻宝； 6、“赠品已送完”的骗术等等。