国内电影周边的商业化之路

要做出好的动漫衍生品，第一步就是严格把控上游内容的产生。以前，国产电影一直远远落后于好莱坞，无论是电影内容的制作、票房成绩，还是衍生品开发销售，都落后于人家一大截。现在国内电影制作水准越来越高，尤其是去年的《大圣归来》，在特效打造上精益求精，直逼迪斯尼电影水准。

促使电影周边变成产业链上重要一环。国内的电影衍生品种类相比好莱坞仍然较少，在运营上还不够发达。以去年的《捉妖记》为例，仅是作为宣传辅助工具出产了胡巴的布偶玩具，与其有鲜明对比的美国电影，通过授权可以衍生出各种消费品，包括服饰、文具、玩具、摆设、出版物、音乐剧、教育等。如迪斯尼的米奇形象已经深入到文具、玩具、出版物、音乐剧、服装等各个领域，此外迪士尼合作推出过“美国队长”系列的汽车。

规范运营衍生品市场。由于缺乏版权意识和专门的运营平台，国内不少电影就算推出周边价格也很低，《星球大战》《美国队长》《变形金刚》推出周边产品价格普遍在几百到上千区间，而国内的不少玩偶可能只卖几十元。

近几年来，随着中国成为全球第二大电影票房市场，让我们看到了电影市场的潜力，电影周边成为发展重点。如此之下，数字产权交易平台（泛娱宝）也在学习好莱坞迪尼斯的模式，以整个电影产业链的未来收益为基础保障，发行可交易标物，致力于电影人制作更精良的作品的同时加强产业链的挖掘，有兴趣的可以去数字产权交易平台了解沟通。