电视广告——劣势

时间短，传播速度快，不易记忆。

电视广告的时间一般有5秒、10秒、15 秒，最多的也不超过30 秒，即电视广告一闪即逝，是一种瞬时信息。同时，由于受众接受电视广告是在被动状态下开始的，所以多是在广告一开始还不知道广告要宣传的内容是什么时，广告就演完了，这使广告的记忆效果差。

被动、强制接受，受众卷入度低，容易产生厌烦感。

电视广告的播频繁，随意性强，特别是电视剧正在播出中的插播广告使受众处于被动接收状态。同时，受众多是不愿意收看广告而又不得不在收看其他节目时被强制性收看，人们常在广告时间换台，这就影响了电视广告的收视效果，并导致受众对广告的卷人程度低，容易产生厌烦感。

电视广告的制作及播出的费用高，中小企业难以承受。

电视广告从拍摄到播出有一个过程，这期同需要的场地、演员、技术人员、设备、后期制作及播出时间等，都要用资金购买，要是用胶片拍摄或在黄金收视时间内播出的费用更高。因此与其他的媒体相比较，电视广告的费用要高很多，这不是一般中小企业能承担的。

电视广告中的信息含量有限，不太适合理性说服。

电视广告的时间有限，其信息含量也只限于重要的内容，面对一些需要详细介绍原理、结构、功能等的产品就不合适。同时，电视作为视听媒体，它更长于表现感性诉求的内容，不像杂志、报纸更合适理性说服的需要。

总之，在广告媒体的选择和策划时，既要考虑到电视广告的优势，也不能忽视其不足，只有对它进行全面的认识和理解才能确保理想的广告效果。