广告效果指广告信息通过广告媒体传播之后所产生的影响和效益。这种影响和效益主要体现为心理效果、经济效果和社会效果。那么，广告活动对接受者产生怎样的影响？对产品的销售发生怎样的作用？以及运用什么方法测定这些影响和效益？这是广告效果的测定所要探讨和回答的主要问题。
工具/原料
市场调研书，广告收入支出报告书
步骤/方法
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广告效果评估的作用:是广告信息传播之后所产生的效果的科学评价。从世界范围的广告发展来看，在本世纪年代以前，人们对广告效果的测定与评价往往是凭借经验、直觉进行主观判断。
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为实现广告效益提供可靠的保证:广告效果的测定，可以检查和验证广告目标是否正确，广告媒体的运用是否合适，广告的发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否感人，广告预算是否合理，等等。
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为企业营销活动提供决策依据:广告效果的测定能客观地反映广告活动的传播效果和促销效果，检验广告单位广告业务能力的真实水平，因而，这种测定可以为企业营销活动提供决策依据。
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广告效果测定的原则
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客观性原则:广告效果的测定必须遵循实事求是、真实可靠的原则。
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全面性原则:广告效果的测定还必须遵循目的明确，测试全面的原则。
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实效性原则:广告效果的测定还应该注意联系实际，具体有效、操作可行的原则。
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注意事项
进行广告效果的测定，应该明确这项工作的作用与意义，并根据广告效果的基本特征，掌握测定和评价广告效果的一般原则，掌握了正确的原则才能将广告的效果发挥到最佳。广告效果的测定，要依据经费情况以确定测定方式和规模，并做好充分的事前准备，以保证测定有计划、有步骤地进行。
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