新闻营销的要点

新闻营销的要点 1.途径必须是大众媒体尽可能地选择大众媒体,或是选择传播范围广的媒体进行营销。只有这些媒体,才能扩大新闻传播范围,引起轰动效应。一个小众媒体或是传播面很窄的媒体,是很难达到预期效果和目的的。2.持续性新闻一个好的新闻策划不应该只是'一锤子买卖',一次报道之后就没了下文,而是应该围绕主题层层推进,不断'产生'新的事件和新的角度,以'组合拳'的方式进行'新闻轰炸',从而更好地达到目的.就像经典小说一样,一波三折,曲折离奇,这样才能吸引读者注意力,给用户留下深刻印象。许多企业热衷于通过公益事件制造新闻,但是在捐钱捐物之后,往往在第二天的报纸或电视露一下脸就再没了动静。这不能称之为新闻营销,从感情上说,我们尊敬这些企业家无私贡献的精神,但从营销角度上来说很失败。3.明确目标制造新闻不是企业的目的,新闻的背后是为了达到某项目的.所以进行新闻营销前,一定要明确营销目标,一切新闻都应该围绕目标来策划。不达目的新闻策划对企业没有任何意义.比如通过新闻进行危机、公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等。4.遵守新闻规律要遵守新闻规律,切记不要造假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻.新闻一定要经得起推敲.比如在2009年的经济危机中,有媒体报道称,有着'苹果之乡'美誉的某县,因苹果销售渠道不畅,农民拿着市价六七元一斤的苹果去喂猪.这条新闻发布后在社会上引起了强烈的反响,后经有关方面查实,这个消息为虚假新闻,是该县为了促销而造的。结果不但没有达到宣传的效果,反而带来了不良影响。5.不能产生负面新闻是把双刃剑,运用好了,会给企业带来无限好处,而没运用好,也同样会产生负面影响。所以我们在策划每一个新闻时都应该反复推敲、研究细节,从读者的角度去审视新闻内容,确保每一分营销传播费用都为品牌做加法,而不是产生负面效应。6.新闻客观、公正虽然我们制造新闻是为了营销推广,但是新闻一定要是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话.也只有这样,才能造成新闻现象和新闻效应。7.深入了解媒体特性许多人认为在没有媒体关系的情况下,想免费被媒体关注与报道很难,其实不然。作为一名媒体工作者,想天天采写到优质的新闻并不容易,这一点从各大媒体'有奖征集新闻线索'的活动中就可以看出。如果我们策划出来的新闻符合媒体的需求,那他们不但会免费为我们发布,甚至还会感谢你.反之,如果策划出来的新闻质量低劣,那即使花钱,媒体也不会报道。如何才能达到让媒体主动关注报道的效果呢?一个大的前提就是要深入了解媒体的特性,投其所好,根据他们的需求策划相应的新闻。比如媒体最近关注的是创业话题,重点是挖掘一些创业故事,那我们就可以将企业创业初期的一些故事贡献出来,再比如每年三月,媒体普遍关注的是公益,那我们就借此机会组织廷员工进行一些公益活动,以此引起媒体的关注等。做新闻营销时,不要把媒体当成媒体,而要把它当成一个特殊的用户,这个用户的需求就是各种优质新闻;也不要把新闻当成新闻,而要把它当成一件特殊的产品,根据用户的需求来挖掘产品。