如何驱动一款游戏的玩家参与度？

首先，要给玩家创造游戏期待，让玩家与游戏之间有一条情感纽带。在营销界有句话很出名：好的营销就是创造期待。确实，像龙骑士这个游戏有经典营销案例，龙骑士的运营人员会建议那些潜在的玩家在首次登陆时随机选择未来的龙。接着，玩家得到了一条普通的龙。可是当玩家再多尝试几次就能“幸运”得到稀缺的龙种。此时这些潜在玩家就会收到提示下载游戏，并带走自己稀有的龙蛋。对那些经历过首次登陆的玩家来说，他们潜意识里认为只有自己拥有稀有的龙，从而对这个游戏产生期望值，觉得要坚持到最快乐的那个时刻出现，于是便坚持玩这个游戏，这变成了一种完全不同的体验。可以说，期望成为了吸引玩家的有力工具。

接着要想提高用户参与度，巧妙运用游戏中出现的广告于是绝招之一。如果运用妥当，广告不仅不会对玩家造成干扰。甚至还会牵引着玩家，带给玩家新的游戏体验。而发挥如此神奇作用的广告形式就是激励视频广告。玩家可以通过观看游戏当中的广告，来获得游戏装备或者游戏金币，为游戏开启新征程，对于很多玩家而言，这种形式是很受欢迎的，也大大提升了玩家在游戏当中的参与度。目前对于该技术比较有研究的是Mobvista，它也曾通过激励视频广告使不少游戏成功获得玩家的肯定，提高玩家的游戏参与度。

最后一点关于提高用户参与度的方法就是利用粉丝效应，如果一个游戏拥有粉丝网站、百科、一个在社交网站上的现场论坛以及录制博客，那么用户的参与度自然而然会提高。粉丝社群产生出的同人内容往往易将焦点从新人转移到高端玩家身。运营只需要合理地组织和优化这些平台，让新玩家可以找到他们所需要的信息。同时，还可以积极邀请客户端的用户加入项目的社群，相信用户参与度的提高是毋庸置疑的事情。