从社会化网络营销的发展历史中，我们可以看到企业使用的网络营销工具在不断发生变化，从最初的QQ点对点营销，到通过SNS和微博做社群营销，直到现在使用微信来做社会化营销。工具的演变和网络营销场景的变化，最能直观地看到移动营销与传统互联网营销之间的区别，下面我们来看一下典型场景。
方法/步骤
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传统互联网营销场景：（1）传统媒体看到→搜索引擎搜索关键词→点击进入网站（2）传统媒体看到→输入网址→点击进入网站（3）网络媒体看到→直接点击进入网站（4）通过400电话或者网上或者网上沟通工具咨询
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移动互联网营销场景：（1）微信或微博看到朋友推送、分享的信息→点击关注（2）线下活动看到→扫描二维码关注（3）在官方移动网站或者应用商店下载企业APP（4）收到企业微信公众平台推送的营销信息（5）多次访问企业APP，参与企业营销活动（6）通过微多媒体的交互方式与企业互动、咨询
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从上述企业营销工具和营销场景的变化中，可以总结出导致社会化网络营销变化的根本原因在于IT信息技术发展的背景下，用户需求与行为发生的变化。（1）沟通方式：从固定渠道向形式多元化的语音、图片、视频、即时信息方向变化（2）支付方式：从网上银行、担保交易模式向O2O支付、互联网金融模式变化（3）信息获取方式：从中心化网络渠道想去中心化的形式变化。
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因此，传统互联网营销与移动互联网营销的差别，可以总结为如下五个方面（1）营销形式：单屏操作VS多屏交互（2）数据分析：统计分析VS大数据（3）营销策略：水平盲目VS立体真实（4）平台价值：有限普及VS全面覆盖（5）营销效果：品牌展示VS即时变现
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