企业领导如何选择产品及品牌的logo

作为在企业中具有话语权的领导者,总会遇到一些抉择需要自己拍板,其中,如何选择品牌、产品的logo是很多人头疼的事情。其中,快消品的产品更迭快、品牌多,这个问题更加突出。 以下经验,不止在选择logo这方面,在平面设计、影视广告制作方面也可参照。选择LOGO忌讳民主投票。在这方面,必须要专业的人干专业的事,很多企业喜欢拉一堆不相干、不专业的人出来发表意见、参与决策,结果好好的一个LOGO被改的面目全非。但因为是集体投票选出来的,到最后企业领导人犹如被绑架了一般,想放弃都很难。 因此,想为产品取一个好名字,选出一个好的LOGO,一定要先找到几个专业的人负责这件事,并且充分尊重他们的意见,对其它人的意见只可参考,不能全信。选择一个具备策,并由专业的人对接和沟通 一个好的logo设计,往往不是团队作品,一般都是设计师思想的结晶。所有,设计师的水平决定了他能提供什么水平的备选作品。在这方面,一定要找有水平的设计师,并且要在沟通的过程中,看他是不是具备品牌思维和营销策略的思维,防止企业找到看上去很会忽悠,但实际上只会操作设计软件的人。 有些企业领导人手里有几千万的新品推广预算,但只肯用一两万甚至几千元来做新品调研、VI设计、包装设计等工作,到后来产品名字不易记、包装不醒目、设计没有美感,最终面临失败。 在选择了一个具有营销策略思维的设计师(公司)之后,还必须要有专业的沟通,包括传递产品价值和特点,下达设计任务,的建议和设计思想。如果企业里负责此项沟通工作的人不专业,那么企业的信息错误、的理念和的会议桌上,最终导致令人茫然的失败。秉承简单的原则,尽量不把LOGO当做无限的画板 有些企业领导人是从销售岗位、或者是从财务岗位晋升到市场总监甚至总经理的,不一而足。他们在本行业内具有话语权,也非常专业,但是往往会把自己“掌控”的工作习惯带进来。喜欢在设计中加入不该加的东西,使得本来一个很独特的设计作品变得累赘,最终失去了logo本身的意义。醒目独特原则,理论上来说,logo的可视距离越远越好 可能也是为了向更高层汇报工作,或者是受董事会的暗示,很多领导人觉得简单的logo太单薄,喜欢设计的复杂一点,颜色多一点。结果导致logo不够醒目,反过没有水准。哪怕再优秀的logo设计,如果只挂在工厂里,是不会产生知名度的 一个品牌的知名度,往往和logo设计、包装设计、营销活动、广告、公关等有很多的关系,而logo设计只是品牌成功的一个最基本因素,不是决定因素。有些企业领导人一旦失败,喜欢在设计和产品上找原因,往往忽视了企业渠道管理、流程管控、市场营销活动策划、广告投入是否有效等问题。 所以,一个企业领导人在选择logo时,要先考虑好我能为这个品牌配置多少资源。如果没有资源,那么这个品牌可能一开始的命运就已经注定。不要强压,最傻的行为是自己花了钱,反而代替设计师去设计 由各行各业的特点,及中国过去20年处在特定发展时期决定的,很多生产型企业的领导人,都比较强势,喜欢强压,让合作方和下属按照自己的思路开展工作。但是在产品包装及品牌设计时,一是和设计师,二是要充分相信他们。最终的目的是从企业那里把钱赚到,如果企业给以的指示、暗示、要求太多,反而束缚设计师,他就懒得自己动脑筋,尽量按照企业的思路设计,最终的作品并不是设计师的最高水平,而是企业里市场经理、品牌经理、副总经理、总经理等一堆人的平均水平。 最傻的行为,就是自己支付了设计费,却代替设计师去设计,最终设计师只不过是动动电脑就把企业的钱赚到手。笔者作为一家的负责人,经历的客户不少,并且也在甲方企业里从事过相应的岗位,对此深有体会,有些事情,真的是no zuo no die。你是什么样的企业领导人呢? 希望看过这篇分享,能够产生更多的优秀品牌,合作的也更加愉快！