新产品入市调研思路及方案设计

新产品上市调研及预测是企业遇到的最重要的任务之一。调研及预测结果将影响营销策略的制定，它对于新产品的长期发展也很重要。因此，新产品上市前找一家专就变得尤为重要了，新产品入市调研思路：新产品入市调查方案设计： 调查对象及内容→调查方式→调查目标→调查周期消费者调查：1、属性特征：年龄、收入、性别、职业、教育背景等；2、产品购买、使用习惯：购买时机、频次、场所、品牌、关注利益点等；3、购买过程：影响因素、决策过程等4、调查方式：定量调查：街头拦截访问；定性调查：小组座谈会；深度访问5、调查目标：掌握消费者需求，进行产品细分市场定位；掌握消费者行为/态度，进行针对性营销策略市场环境分析：1、市场环境：经济、政治、技术、社会导向等；2、市场规模：市场容量、现有品牌市场占有率等3、调查方式：案头分析：资料分析；定性调查：街头拦截访问；小组座谈会；深度访问4、调查目标：掌握市场环境，适应并利用现有环境；了解市场容量及市场布局，分析进入机会竞争对手调查：1、产品本身：属性/功能、价格、包装、服务等；2、营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等3、调查方式：定量访问：街头拦截访问；定性调查：小组座谈会；现场考察4、调查目标：掌握自身与竞争对手产品之间的差异，进行差异化营销；根据竞争对手策略，制定相应的应对策略 调查周期（问卷确定后一周内开始调查，调查开始日起30个工作日内提交研究成果）