企业如何进行品牌营销

结构调整催生品类品牌。  　　结构调整是未来中国经济的主题之一，这一过程应该有20年。而企业的机遇就是基于市场细分理论及“颠覆理论”而催生出的一系列品类和品牌。如“上网本”就是一个新品类。这个新品类的代表品牌是谁呢？让我们拭目以待。

基于短线长线、线上线下结合的“品牌营销一体化运作”。  　　以往，我们有品牌与营销割裂的现象。“后金融危机时代”的营销品牌运作就是一体化运作。这种运作需要理论指导，但不能是科特勒的理论。因为科特勒的理论核心是“4P”等，品牌只是其体系“子孙”要素之一。这一理论是“基于消费者心智的品牌整合营销体系”。  　　金融危机进一步催生了长线及线上的品牌营销运作，“后金融危机时代”无疑可以把这一成果形成模式。如“行动大于语言”，已经有线上线下品牌营销结合的成功方法。

基于“山寨经济”的“破坏式创新”，对品牌企业有方法论意义上的指导意义。  　　生长并发展于发展中转摘于中国酒业新闻网国家的产业集散地，自动应用“外包”，极其“扁平”的山寨经济，在迅速与消费者达成“心智共鸣”方面（价格共鸣也是共鸣）比品牌企业要快得多。因此，品牌企业应放下架子，汲取“方法论”意义上的“营养”，以对自身系统进行“品牌化营销为目标模式”的颠覆性改造。

“俘虏消费者”更加依赖于品牌基本要素与系统营销力量。  　　品牌基本要素包括名称、核心诉求点、包装、代言人、品牌广告。如果这些不能有效“点击”消费者的心智，不能有效契合“国情”，那么，后续的动作和效果将会很差。正例如“王老吉”，反例如“和其正”。