移动广告应专注于效果营销

近几年来，随着互联网的兴起特别是近几年移动互联网的兴起，不少商家在往移动互联网方向靠拢，意在全民普遍之前，抢先布局。移动互联网开启了品牌广告的行为营销时代，话语权已经落到广大手机用户的手上,，谁更愿意为网民而改变，谁更了解、接近用户，谁就能获得先机。　　据研究显示，有65%的美国受访市场营销机构表示，将在2012年增加针对移动互联网服务的广告资金。其中，很多广告主已不再停留在考虑“为什么我要投放移动广告”，而是在进一步思考“我该如何投放移动广告”，“如何利用移动广告来增加我的品牌宣传或促进我的产品销售”。乐酷平台强调“效果性营销广告”是着重指广告带来的实际效果，受限于移动设备如手机的品牌承载力，品牌广告品牌的高端性较难充分展示，而将广告内容准确投放到适合的人群后，能产生一个什么样的转化率，带来什么样的效益等，如多少个销售额，多少个用户注册的模式比较受广告主青睐。　　移动广告的出现一些传统媒体无法比拟的优势，比如：无地理时间差异性，24小时全天候性等，加之模式新鲜，价格相对低廉，受到不少商家的期待。　　移动广告行业的困局。乐酷移动广告平台认为目前移动行业广告主可分为三类：品牌广告主、普通企业广告主以及行业内广告主，对广告效果的满意程度也不尽相同。品牌广告主，如豪车、珠宝等商家，比较看重品牌效应，要求媒体品牌承载力高，展现方式独特、高调，并向高端精英人群投放广告;普通企业广告主则更看重广告效果。除要求能向特殊群体传播广告外，还要求广告效果可评估，如能够收集到用户的信息，或者直接卖出商品等;而行业内广告主，又称App广告主，则完全要求广告效果量化，如每天能向手机用户推广多少个产品。除了行业内广告主对现有移动广告推广效果还感到差强人意外，乐酷平台还反映企业广告主和品牌广告主对移动广告的效果并不是很满意。有权威机构表示，目前绝大多数品牌广告主在移动互联网上的预算，不足总预算的5%。　　如何调解行业困局：面对行业的困局，乐酷移动平台表示，乐酷平台专注于效果营销。“广告主有迫切的广告需求，需要通过合理的渠道和适当的方式来释放广告能量。移动传媒必须得让广告主觉得，他们所投放的广告是有效果，是能够产生更大价值的。