营销计划是指对有助于企业实现战略总目标的营销战略做出决策。每一类业务、产品或品牌都需要一个详细的营销计划。我们将集中讨论产品或品牌计划。产品或品牌计划应包括以下几个部分：计划实施概要，市场营销现状，威胁和机会，目标和问题，市场营销和战略，行动方案。
方法/步骤
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计划实施概要 市场营销计划书开头应有一个计划实施概要，对计划中的主要目标和建议进行简短的概述，使企业管理部门能快速地浏览整个计划的内容。
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市场营销现状 在这部分中，计划制定者提供有关市场、产品、竞争和销售的相关背景资料。
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威胁和机会 经理人员在这部分中预测产品可能面对的主要威胁和机会，目的是使产生影响的重要发展趋势。
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目标和问题 在研究产品的威胁和机会之后，经理人员就可以设立目标并考虑会影响这些目标的问题
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市场营销战略 市场营销战略是指业务单位想借以实现其市场营销目标的营销逻辑。
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行动方案 市场营销战略应转变为具体的行动方案来回答以下问题：将做什么?何时做?由谁负责做?费用是多少?
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预算 行动计划使经理人员能够制订可行的营销预算，它实际上是一个计划盈亏报表。 市场营销控制包括估计市场营销战略和计划的成果，并采取正确的行动以保证实现目标。控制过程包括四个步骤。管理部门先设定具体的市场营销目标，然后衡量企业在市场中的业绩，并估计希望业绩和实际业绩之间存在差异的原因。最后管理部门采取正确的行动，以此弥补目标与业绩之间的差距。