家电行业短期压力趋增

2013年上半年，房地产销售持续回暖、家电下乡和节能补贴相继收官，刺激了部分市场需求的提前释放；同时，包括彩电、冰箱和空调等家电产品在内的新能效标准将在10月1日开始实施，迫使厂商和经销商在上半年实施清库存战略，多因素综合使得上半年家电行业一改2011年3季度以来的颓势，实现了可观的增长。　　1-5月行业景气度持续回升，产销量总体保持了较快的增长，有效需求出现了短暂复苏。根据国家统计局发布的数据，1-5月，家用电力器具制造业实现主营业务收入5,103.22亿元，同比增长17.91%，实现利润总额238.53亿元，同比增长26.87%。其中，白电产销量大幅提升，彩电内销增速远超行业预期，但出口颓势仍未扭转。5月31日节能惠民政策正式退出后，在末班车效应的透支影响下，6月开始家电市场出现了小幅震荡，黑电、冰箱出现一定下行压力。　　从下半年运行情况看，政策退出后行业整体盈利增速将出现回落，但除黑电外，其他品类受影响幅度总体有限，且在原料价格低位支撑下，预计全年行业仍将实现相对较好增长。　　2013年上半年，宏观经济增速下移，加上国家抑制“三公”消费等政策影响，社会消费受到直接影响，1-6月社会消费品零售总额累计增速12.70%，较去年全年的14.3%有明显回落，其中餐饮等增速回落明显，家电产品同比增长15.3%，成为少数增速较上年提升的品类之一。上半年房地产销售持续回暖、家电下乡和节能补贴相继收官，刺激了部分市场需求的提前释放；6月开始家电市场出现了小幅震荡，黑电、冰箱等内销市场出现较大下行压力。