当代大学生的牛奶消费心理和消费特征是怎样的

1. 大部分的大学生一周内饮用牛奶的次数在五次以下，这就政盯帮意味着他们并不是天天都饮用牛奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大的潜在市场，有待乳制品企业去培养、开发。

2. 要宣传长期固定饮用牛奶对身体的益处；其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；

3. 要培养这一群体长期固定饮用牛奶的习惯；最后，根据大学生牛奶的饮用习惯显示，不确定选项的比重最大。因季游为购买的随机性会造成销售量的不确定性，所以企业应该培养消费者固定饮用牛奶的习惯。

4. 从大学生牛奶购买地点分布看出，55%以上的同学是在校内超市和校内便利店购买牛奶，而且根据大学生购买的牛奶产品的规格情况表分析他们购买的牛奶主要是250ml的小包装

5. 乳制品企业奶制品企业在校园市场的渠道方面应主要向校园超市、便利店供货，并且产品的规格以小包装为主。

6. 经调查，现在广州大学城的牛奶品牌主要为伊利、蒙牛、光明等全国性知名品牌。从各高校内的超市、便利店的铺货情况来看，则完全被伊利、蒙牛、光明三大品牌瓜分。其他品躲盲牌在高校市场则难有作为。

7. 调查发现大学生的牛奶消费动机主要是觉得牛奶营养含量高，有助于生长发育，这可能是因为大学生都是知识水平比较高的群体，对这方面的认识可能会比其他群体更高。其次是，有些学生只是觉得牛奶好喝，只要味道符合他们的口味，他们便会长期购买。