餐厅在现金流重压之下,一直休市停业不是长久之计,探索业务模式转型显得尤为迫切。上班族就餐刚需亟待解决,餐厅店疫情之下无法开店,这时候从线下转到线上,发力外卖无疑是一个很好的时机,也是一次自救的挑战。 中国烹饪协会发布的《新冠肺炎对中国餐饮业影响报告》显示,疫情防控期间,23%的餐饮企业在春节期间继续提供外卖外送业务,但效果并不明显。91%的企业表示平台佣金费率并没有优惠,运营成本不低。
在疫情期间,由于闭店、无客人到店等原因,餐饮企业面对的首要难题应该是如何在这期间减少损失,从而在这次疫情中顺利生存下去。现在复工已经开始,但是疫情还未过去,商家们要做好内功,才能抵抗疫情寒流。
其中处理积压原料就是积极的生存方法之一。其实很多餐馆已经在这么做了,尽快把积压的原料进行处理——不求利润,不计成本,快速出手。 目前由于封城、封路等隔离措施,百姓购买鲜菜困难,而餐馆手握大量积压食材,造成食材供需不平衡。所以餐馆千万不能有“烂在手里也不能赔钱”的心态,回报社会的同时,也是拉动客源的机会。
疫情期间,餐馆堂食极度萎缩,且因为疫情的影响,餐企节后用工将会大受影响,可能很难支撑正常堂食所需的人力。这也是最需要注意的地方。面对短期,餐厅可以通过加强外卖方面的投入来度过这一段时间。
适当调整菜单设计,停售复杂菜品,促销更适合外卖的菜品,制定合理的包装设计、定价设计,从外卖中尽可能找回失去的营业额。平衡有限人力,跨岗位设计岗位职责,将原有的堂食工作人员调整到后厨、外送等岗位,提升外卖相关工作效率,增加自有外送能力,降低对平台的依靠。END
特殊时期,持续营业的餐馆数量减少,大平台的“超市效应”降低,消费者可能会更有针对性的选择自己信赖的餐厅。此时正是宣传自媒体平台,让顾客形成小程序消费习惯,建立私域流量的绝佳机会,为疫情过后进一步减轻平台外卖成本打下基础。
即使目前疫情形势险峻,但总归是暂时的,所以消费反弹可能会让餐企之间形成原料抢购潮,因此,维持供货商关系,科学分析疫情过后的营业情况,预定一部分原材料期货,做到未雨绸缪。