梗由哏字而来，本意是指相声中的笑点，本文将介绍如何理解梗，梗的传播特点，对我们广告人有什么指导意义。
工具/原料
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互联网广告营销
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广告策划
方法/步骤
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什么是梗？梗由内容和形式两者组成内容：指梗的传递信息形式：指梗的基本框架
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梗的特点一：大量的模仿和复制是梗的传播前提；
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梗的特点二：内容与形式的组合变化是梗传播的方向；
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梗的特点三：环境适应能力决定了梗的生命周期；
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梗与进化论的相似性meme是指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格。梗符合了遗传变异选择三大特点，和进化论有异曲同工之处。
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借梗与造梗：遗传性——提炼符号、有趣结合、降低模仿门槛、契合主体变异——留足拓展空间、罗列创意方向、创造反转点、替换渲染手段选择——紧跟时效热点、讲出人群心声、组合多元标签、借势互助、衍变流行
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