电视是视听工具，以视为主。电视广告自然是以它的画面——视觉造型作为最重要的叙述和表现手段。画面是呈现在电视屏幕上的影像，是以色彩、形体、线条和运动为主构成的视觉形象。电视广告的画面有更强的动态性，它十分注重创造商品的运动，可以让商品自己动起来，也可以通过人物的活动带动商品的运动，方法多种多样。电视广告的画面也包括静态的图像，大多出现在广告片的结尾，主要用来展示商品的包装或图形。 电视广告的“画面”是对画面所有内含物的一个统称。实际上，它包含了构成画面内容的诸多视觉元素。主要有：
演员 很多电视广告中都有演员，他们充当了电视广告的表演者，在信息传达中承担着一定的或隐或显的角色。比如：忙碌的家庭主妇、精神抖擞的职业男士、古灵精怪的儿童、银发飘飘的老者、巧舌如簧的推销员、心有疑惑的咨询者和好管闲事的邻居等等，形形色色，不一而足。当然，演员也可以是广告中出现的一般性人物形象，他们并无特定的角色特征。
道具 道具是电视广告中非常重要的表现工具。在特定的表演场景中，演员表演时实际使用的广告产品和所有其他物品，比如器皿、桌椅、鲜花、灯笼等，都可以归为道具的范畴。 道具，特别是产品道具，往往是演员表演要突出的中心对象。比如：为了表现无绳电话的好处，一个正在如厕的男子，手忙脚乱地冲出卫生间，去接听电话，却被电话线绊倒。此外，动物也常常是电视广告使用最多的道具之一。
布景 布景是经过事先精心选择的实景、自然景或由创作人员特别设计、搭置的人工场景，有内景、外景、实景模型、实物与模型结合的几种，它能交待广告情节发生的地点与情境，并支持广告信息，起着衬托主体信息的作用。 电视广告中的布景十分的繁杂，几乎无所不有。在实拍型的电视广告中，户内的家庭居室、酒店，户外的街道一隅、青山绿水是最为常见的布景。