搜索引擎是互联网用户使用最多的网络工具，但并不是每个用户使用搜索引擎的目的都是一样的。虽然都是通过搜索引擎查询需要的信息，但用户的意图却不完全一样，搜索引擎所体现的作用也是不同。弄清楚用户的搜索意图，有助于对症下药，进行更精细化的网络营销。
工具/原料
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搜索引擎的相关知识
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网站运营相关经验
方法/步骤
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导航型搜索。指的是用户搜索的关键词是具有排他性的，这样的搜索用户已经知道了要查找的网站，以方便进入为目的的搜索。导航型搜索在用户搜索类型中占有很大比重，尤其是对于那些有品牌知名度的网站，导航型搜索是网站流量的重要组成部分。
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信息型搜索。指的是用户利用搜索引擎寻找问题的答案，这种用户预先并不清楚可能呈现的结果，也没有明确的搜索目标，可能有多种符合要求的结果，这也使得用户单击不止一次。
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交易型搜索。这种用户主要以购买为目的而进行的搜索，关键词都传达了用户的购买倾向，与网站产生交易的几率也更高。以卖产品为主要目的的网站，通常以交易型关键词为网站的主要优化目标。
注意事项
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了解用户的搜索意图，对于开展网络营销具有重大指导意义
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研究用户的搜索意图和搜索习惯，有助于更高效率的达成网站目的