定位是指确定某一事物在环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。商品定位就是商品在市场中的位置。根据市场调查结果和行销组合策略给广告商品定位，是创意的出发点，是广告创意的依据和前提。定位的作用表现在以下几个方面
工具/原料
广告
方法/步骤
1
定位有利于制定正确有效的广告策略和营销策略
2
定位有利于建立品牌个性，引导竞争，发掘市场。
3
定位有利于突出产品优势，强化消费者对品牌的识别和认知。
4
定位有利于反映企业的市场价值观，展现企业形象。
5
定位有利于吸引目标消费者。
6
定位有利于赢得忠实消费者。
7
总之，定位在广告创意之前是必须考虑的，这也是保证广告市场效果的必要前提。