企业面向市场的信息传播，将企业效率的来源从点效率调整到线效率、面效率。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
工具/原料
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1、了解跨界营销策划的含义；
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2、掌握跨界营销策划的方法；
方法/步骤
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第一部分 跨界营销的概念 一、时代消费的巨变 1、我们所处的相关时代 2、中国消费群态的变化3、消费群态变解构主义 二、跨界营销的概念1、跨界营销的含义2、跨界营销的优势3、跨界营销的技巧4、跨界营销的意义 三、跨界营销模式的优势1、跨界营销门槛低，效果显著2、是个有效且低成本营销模式
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第二部分 跨界营销的三种营销模式 一、水平跨界营销的实施原则1、根据目标一致性2、实现优势的互补3、创造竞争的优势 二、纵向跨界营销的实施原则1、战略目标一致2、思想理念一致3、行为动作一致 三、交叉跨界营销的实施原则1、企业、合作单位、消费者间形成三位一体的联动式关系2、企业、合作对象、消费者共同享受到各自所需价值利益 四、跨界营销的实施步骤1、寻找一可以跨界营销的品牌2、寻找契合点，明确共同目标3、制定一个双赢或是多赢方案4、企业进行强有力的贯彻执行 五、跨界营销的意义1、实现产品功效和应用范围的延伸2、市场发展背后新型消费群体崛起3、营销中企业对消费群体细分改变4、品牌间的较量，是资本决定实力 六、跨界营销实施的五大策略1、产品方面2、渠道方面3、营销传播4、产品研发5、文化地域 七、跨界营销的七种形式1、产品跨界2、技术跨界3、渠道跨界4、传播跨界5、文化跨界6、理念跨界7、战术跨界 八、企业跨界营销的原则1、资源匹配的原则2、品牌效应的叠加3、消费群体一致性4、品牌的非竞争性5、品牌理念一致性6、坚持用户为中心 7、非产品功能互补
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